Un Suisse sur dix suit une marque sur les médias sociaux
L'étude intermédiaire « MA Strategy 2021 » réalisée par la WEMF montre que près d'un dixième de la population suisse est déjà intéressée par le fait de suivre des marques et des entreprises sur les réseaux sociaux. La plupart d’entre eux sont jeunes. Les médias traditionnels continuent également d’atteindre ce groupe cible. Au Tessin et en Suisse romande, l’intérêt pour le suivi des marques et des entreprises sur les réseaux sociaux est supérieur à la moyenne.
De plus en plus d'entreprises diffusent des contenus via les médias sociaux. L'étude intermédia MA Strategy 2021 montre que cette stratégie peut porter ses fruits. 9,6% de la population suisse s'intéresse à suivre des marques ou des entreprises sur les réseaux sociaux. Ces personnes ont en majorité moins de 35 ans et se trouvent particulièrement souvent dans le groupe cible des 14 à 19 ans. Ils sont particulièrement actifs sur les plateformes de médias sociaux, notamment sur TikTok, Snapchat, Twitch et Instagram. En outre, ils sont plus nombreux que la moyenne à utiliser les offres web contenant des informations sur les consommateurs ou les portails d'actualités en ligne.
Mais les médias classiques atteignent également ces jeunes adeptes des médias sociaux. Ils lisent par exemple plus volontiers que la moyenne la presse féminine et people et écoutent souvent des stations de radio privées. Une autre caractéristique typique de ce groupe cible est qu'il se déplace régulièrement en transports en commun. La publicité dans le tram et le bus est donc particulièrement bien perçue par ce groupe.
Différences entre les régions linguistiques
Une analyse par région linguistique révèle des différences. Contrairement aux Suisses alémaniques, les Tessinois et les Romands sont plus nombreux que la moyenne à s'intéresser aux marques et aux entreprises sur les médias sociaux.
L'étude nationale intermédiaire "MA Strategy 2021" permet d'analyser et d'évaluer systématiquement les stratégies médiatiques et de planifier le mix média optimal. Elle associe les informations sociodémographiques et les données de consommation aux données d'utilisation des médias.
L'étude présente désormais des données sur l'utilisation des canaux de médias sociaux et permet d'évaluer les caractéristiques de consommation des offres web. Les informations sur le genre de la publicité dans les moyens de transport ont par ailleurs été élargies avec la mise en évidence du cercle restreint d'utilisateurs de Livesystems dans le domaine du transport public. Par ailleurs, MA Strategy continue de fournir des données sur la presse, le cinéma, la télévision, la radio, l'out-of-home, le publipostage et les répertoires d'adresses.
