"Ciao Alfi" - Une nécrologie sur Alfi Burkard par Thomas Schöb

Le temps est le jury le plus dur du monde. C'est pourquoi il faut feuilleter l'annuaire de l'ADC des années quatre-vingt si l'on veut s'amuser avec cynisme. Ce qui s'y trouve, c'est un esprit du temps surestimé - cruel. (Cruel aussi, parce que nous ne serons pas mieux lotis un jour.) Mais parfois, on reste accroché à un travail : Le graphisme est réduit au maximum, et il est porté par une idée d'une logique déconcertante. Ce serait encore bien aujourd'hui, sacrément bien même. Le regard s'abaisse ensuite vers les crédits et, à côté de "Art Direction", on peut généralement lire "Alfi Burkard". Le travail d'Alfi est intemporel.

Lors de l'échange d'idées, Alfi a parlé de tout, sauf du briefing. De tout, sauf du client, de tout, sauf du produit. Le processus créatif d'Alfi était du mercure. Et puis tout à coup, c'est devenu concret, tout à coup il était là avec ses micro-scriblages. Alfi était un piètre dessinateur, mais une fois que nous avions décrypté ses scribbles, nous étions étonnés par la simplicité déconcertante de ses idées. Il n'est donc pas étonnant qu'Alfi ait gagné des prix sans arrêt avec ses travaux. Le dernier, d'ailleurs, à l'âge de 75 ans : Argent à l'ADC Switzerland pour une invitation à sa fête d'anniversaire.

On ne voyait guère Alfi lors des réunions. Le cri "Où est encore Alfi ?" accompagnait tous ceux qui travaillaient avec lui. (Alfi aimait se soustraire à la routine, à la banalité, à l'incertitude. Et il échappait à la tentation de se répéter : chacune des idées d'Alfi était fraîche, conçue de A à Z, chaque idée était unique.

Autant Alfi aimait se dérober, autant il aimait aller vers les gens. Il a appris des meilleurs, de Helmut Krone et de Bill Bernbach chez DDB New York. Parce qu'il allait simplement vers eux. Il a rencontré Milton Glaser et Herb Lubalin parce qu'il est allé vers eux. Alfi a rencontré John F. Kennedy dans un restaurant de homards dans le Maine. Parce qu'il est simplement allé à sa table.

Durant sa période à Stockholm, Alfi n'a pas seulement travaillé comme directeur artistique dans l'agence de publicité FCB et n'a pas seulement été membre de l'ADC Suède. Il était également membre d'une troupe de théâtre et a ainsi rencontré Ingmar Bergman et assisté à ses premières représentations. Alfi a fait la connaissance d'Olof Palme et du célèbre psychologue du développement Jean Piaget. Parce qu'il est allé les voir, tout simplement. - Et il y a eu la rencontre d'Alfi avec la fille du général Omar N. Bradley, commandant des forces armées américaines en Europe et en Afrique du Nord pendant la Seconde Guerre mondiale, rencontre qui n'est pas ici le terme le plus approprié parmi tous ceux possibles.

Martin Suter, alors son directeur de création chez GGK Bâle, aurait dit un jour à Alfi : "Regarde simplement les gens de près et les idées viendront". - C'est ce qu'a fait Alfi. Il pouvait entrer en contact avec n'importe qui à la vitesse de l'éclair, et il était un observateur extrêmement minutieux. Dans l'esprit d'Alfi s'est ainsi créé un réseau dynamique de surprises et d'inspirations, une sorte d'Alfinet. Au fond, la pensée d'Alfi n'avait pas de limites. Sauf une.

Alfi est décédé le matin du 21 octobre 2021 à la maison de soins Golatti à Aarau. Alfi sera bientôt auprès de sa femme Silv. Bien entendu, il ne s'agit pas d'une pierre tombale ordinaire, mais d'une sculpture en verre aux multiples facettes, créée par Alfi il y a 22 ans. Et d'une beauté intemporelle.

Où est Alfi maintenant ?