La BaZ fait le jeu de la Poste

 
Distribution Depuis peu, la Poste détient le monopole régional de la distribution matinale adressée dans le nord-ouest de la Suisse. Cela aura des conséquences pour la Zuvo. 
Jusqu'à récemment, les éditeurs qui souhaitaient faire livrer leur quotidien à leurs abonnés par distribution matinale étaient bien conseillés de s'adresser à Zuvo, la filiale de distribution de la NZZ et de Tamedia. En effet, Zuvo, qui opère à Zurich et en Suisse orientale, a pris des participations dans la plupart des entreprises de distribution matinale des autres éditeurs en Suisse alémanique - soit directement, soit par l'intermédiaire d'une de leurs maisons mères. Le seul "trou" sans influence directe de Zuvo existe dans le nord-ouest de la Suisse. Ici, il n'existe qu'une collaboration réglée par contrat avec Prevag, la société de distribution matinale de Basler Zeitung Medien (BZM). Il y a un peu plus d'un an, la Zuvo avait tenté avec insistance de prendre une participation dans la Prevag, mais elle avait été rejetée par la BZM. Et maintenant, la BZM vend justement sa Prevag à la Poste Suisse, qui est depuis le début de l'année la concurrence par excellence pour la Zuvo et les autres entreprises de distribution de l'éditeur dans le domaine de la distribution matinale adressée. En effet, la Poste, qui n'était jusqu'alors active dans la distribution matinale adressée qu'à Berne et en Suisse centrale, a étendu cette activité à toutes les agglomérations de Suisse alémanique à partir du mois de mars grâce à un mandat du Blick. Mais il est clair que la distribution du Blick n'est pas rentable pour la Poste. Elle a besoin de toute urgence d'autres commandes de distribution matinale. Mais pour en obtenir, il faut de bonnes conditions et de la persévérance - en raison des délais de résiliation.
Pour la Zuvo, qui s'était également intéressée à la distribution matinale du Blick, le mandat de Ringier à la Poste a été une première défaite. Le fait que la BZM se retire à son tour et vende entièrement son entreprise de distribution matinale à la Poste devrait probablement faire vaciller la Zuvo et ses partenaires suisses alémaniques. En effet, la Poste obtient dès à présent plusieurs contrats, puisque Prevag distribue dans le nord-ouest de la Suisse, outre la Basler Zeitung (BaZ), la Basellandschaftliche Zeitung (bz), le Tages-Anzeiger, la NZZ et d'autres titres. De plus, grâce à Prevag, la Poste peut désormais étendre sa zone d'activité à l'ensemble de la WG 31 et même mettre un premier pied dans l'exposition matinale du dimanche.
Mais le plus important est que, comme la BZM a vendu la totalité de Prevag, le géant jaune dispose pour la première fois d'un monopole régional en matière de distribution matinale adressée - et ce, dans une région économiquement importante. En termes positifs, la Poste peut désormais appâter les éditeurs comme elle le souhaite depuis le WG 31. Nulle part ailleurs, elle n'est aussi libre dans la conception de son offre, car partout ailleurs, des partenaires ont encore leur mot à dire. Elle va tout d'abord essayer de lier plus étroitement les éditeurs dont elle accepte actuellement les titres dans le WG 31, en leur proposant des rabais de groupe ou de quantité ainsi que des bonus de fidélité. Comme on le sait déjà avec les tarifs de transport de la presse dans la distribution de jour. En bref, la Poste a reçu de la BZM un instrument qui lui permet désormais de ravir les clients de la Zuvo les uns après les autres.
Elle a commencé par le BaZ. On peut en effet supposer qu'elle a fait une offre intéressante à la BaZ, et pas seulement pour la distribution dans le WG 31. Le prix devrait même s'améliorer si la BaZ retire également ses distributions matinales à Zurich, Aarau ou Lucerne aux partenaires Zuvo pour les confier à la Poste. Une fois que cela sera fait, un effet domino devrait bientôt se produire : Après la BaZ, les médias AZ se retireront probablement aussi de la distribution matinale, puis l'ensemble de la Mittelland Zeitung, ensuite la Zürcher Landzeitung et enfin la Zuvo elle-même et ses associés. Pourquoi ? Il sera plus avantageux de remettre à la Poste l'ensemble du tirage plutôt que des tirages partiels. Et parce que la Zuvo n'a pratiquement plus aucune possibilité d'expansion rentable après la perte du Blick et la vente de Prevag.
Le CEO de BZM, Beat Meyer, est sans doute arrivé à une conclusion similaire. Dans le journal régional de la DRS, il a en tout cas présenté son "évaluation privée" de la situation comme suit : "La déclaration claire de la Poste et les ressources avec lesquelles elle peut s'imposer sur le marché de la distribution matinale vont certainement inciter l'un ou l'autre éditeur à réfléchir. Et peut-être que l'un ou l'autre arrivera à la même décision que nous".
Markus Knöpfli
Un moment inopportunAprès la décision de la Poste,
en attaquant directement Zuvo avec la distribution matinale du Blick, Tamedia a annoncé qu'elle allait "clarifier" ses relations avec la Poste. Ceci en premier lieu auprès de l'entreprise de distribution matinale Bevo à Berne, où Tamedia et la Poste détiennent chacune une participation à parts égales. Dans le pire des cas, Tamedia pourrait y résilier une grande partie des contrats de Bevo et les confier à une organisation parallèle encore à créer. Mais cela en vaut-il la peine ? La Poste ne céderait certainement pas pour autant. En outre, il est peu probable que la NZZ, partenaire de Zuvo, s'engage dans une telle lutte de pouvoir avec la Poste. Pourquoi le ferait-elle ? Pourtant, Tamedia et Zuvo devraient avoir "clarifié la situation" d'ici fin juin afin de pouvoir résilier Bevo à temps pour la fin de l'année. Mais on y semble quelque peu perplexe face aux derniers développements. Selon le logisticien en chef de Tamedia, Jürg Brauchli, également président du conseil d'administration de Zuvo, rien n'a encore été décidé concernant Bevo et les relations avec la Poste. Mais il y a déjà un nouveau besoin de clarification au WG 31. (mk)