L'OFSP défend sa campagne de vaccination à l'aide de vidéos d'échec
L'OFSP ne poursuivra pas sa campagne de promotion de la vaccination contre la Covid-19 utilisant des « vidéos de ratés ». Selon l'OFSP, cette décision est conforme au plan initial. Cette décision ne serait pas une réaction aux critiques formulées par le public.
L'OFSP n'avait lancé la campagne "Really" qu'à la mi-septembre (Werbewoche.ch a rapporté). Des vidéos publiées sur les médias sociaux montraient des personnes dont les comportements n'étaient pas corrects, comme un jeune homme qui se mettait un pétard dans le pantalon. L'objectif déclaré de la campagne était d'apaiser les craintes des jeunes vis-à-vis du vaccin Covid.
Les vidéos Fail ont été prévues dès le début comme premier élément d'une campagne en plusieurs étapes, a indiqué jeudi le porte-parole de l'OFSP Gregor Lüthy, interrogé par l'agence de presse Keystone-SDA. Elles ne seraient pas remplacées, mais remplacées comme prévu par la prochaine mesure de communication. L'actuelle campagne "Mieux vaut se faire vacciner", mise en œuvre par Rod Kommunikation, a été présentée lundi. (Werbewoche.ch a rapporté).
Pas d'échec
L'OFSP ne considère pas les vidéos Fail comme un échec : elles ont repris des tendances actuelles avec lesquelles le groupe cible est familier et ont été largement reçues, a expliqué Lüthy.
A l'avenir, l'OFSP misera sur "Mieux vaut se faire vacciner" pour convaincre les jeunes de se faire vacciner. Il répond à une série de questions rhétoriques. "En quarantaine après chaque fête foraine ?" ou "Faire un test avant chaque sortie ?
La campagne actuelle nettement plus chère
Selon le porte-parole de l'OFSP, Lüthy, les coûts de la campagne "Really" avec les vidéos Fail s'élèvent à environ 230'000 francs. Ce chiffre comprend les frais de diffusion.
Pour la campagne "Mieux vaut se faire vacciner", la Confédération ne mise pas seulement sur les médias sociaux, mais aussi sur des affiches et des annonces sur des écrans dans les lieux publics. L'OFSP prévoit des coûts d'environ 1,14 million de francs. (SDA/swi)
