Forb lance la campagne d'implantation "Sankt" pour la ville de Saint-Gall
Après avoir mis l'accent sur le centre-ville de Saint-Gall l'année dernière, la campagne « Sankt » devient désormais une campagne intégrée visant à promouvoir Saint-Gall en tant que lieu de vie, d'études et de travail. Forb souhaite ainsi améliorer l'image de la ville et attirer davantage de nouveaux habitants et de travailleurs.
Les qualités de la ville de Saint-Gall ne sont pas reconnues. C'est ce qui ressort d'une enquête menée auprès de personnes quittant la ville ou s'y installant. Les nouveaux arrivants potentiels, en particulier, sont moins conscients des avantages de la ville et sous-estiment le site.
Afin de mettre en avant les atouts de Saint-Gall, une campagne de marketing doit combler les déficits d'information et communiquer par différents canaux les avantages du site en tant que lieu de résidence, de formation et de travail. L'ensemble de la campagne sera communiquée pendant trois ans en trois vagues limitées dans le temps. La première phase débutera fin septembre 2021 et durera jusqu'à fin novembre 2021.
Vitrine numérique de la ville
C'est dans ce contexte que Forb a développé, en collaboration avec la ville de Saint-Gall, la campagne "Sankt" déjà lancée l'année dernière et l'a transformée en campagne intégrée pour le site. La campagne s'adresse à des groupes cibles concrets, les activités se concentrant sur les médias sociaux, le marketing en ligne, la communication en direct ainsi que les relations avec les médias.
Tous les contenus visent le site web Ma-ville.sg. En tant que vitrine numérique, le site Internet nouvellement conçu doit informer les visiteurs sur le lieu de résidence, de formation et de travail qu'est St-Gall. Il propose également des possibilités de loisirs dans et autour de la ville ainsi qu'une offre culturelle variée et dense. Des articles de fond, des commentaires d'invités, des interviews et des histoires transmettent l'essence de St-Gall sous forme multimédia.
D'autres actions prévues
La campagne devrait réserver d'autres surprises dans les mois à venir. Ainsi, les habitants de St-Gall qui ont la nostalgie de leur ville pourront bientôt recevoir une boîte-cadeau contenant des particularités de St-Gall dans toute la Suisse sur Meine-stadt.sg. De plus, des événements en direct sont prévus dans des villes suisses, au cours desquels St-Gall pourra être découverte. Enfin, des visites guidées spéciales sur les thèmes de la vie et du travail dans la ville complètent l'offre.
Coopération avec l'économie
Afin de positionner Saint-Gall comme un lieu de travail encore plus attractif, les entreprises, les associations, les institutions de formation et d'autres acteurs doivent être gagnés à la commercialisation commune sous l'égide de "Saint-Gall". Jusqu'au lancement de la campagne mardi, 24 partenaires ont été recrutés.
Les partenaires participants se présentent comme des employeurs attractifs ou, plus généralement, comme des acteurs forts dans les domaines du travail, de l'habitat, de la culture ou de la qualité de vie à Saint-Gall et doivent renforcer la campagne.
Responsable auprès de la ville de Saint-Gall : Samuel Zuberbühler (directeur de la promotion économique de la ville de Saint-Gall), Kathrin Stäheli, Annina Huber, Marion Stadelmann. Responsable auprès de St.Gallen-Bodensee Tourismus : Tobias Treichler (vice-directeur / responsable Marketing & Customer Experience), Mario Gantenbein (responsable Digital Marketing Services). Responsable chez Forb : Roman Burch, Oliver Forrer (partenaire), Klemens Vetsch, Elena Freydl, Julia Roman (design).
