Le marché publicitaire suisse enregistre une légère hausse en août
Le mois d'août s'achève avec un volume publicitaire brut de 392,7 millions de francs bruts, soit une hausse de 6,3 % par rapport au mois de juillet. Il affiche également une hausse de 9,3 % par rapport au même mois de l'année précédente, comme le montre l'étude « Werbemarkt Trend » de Media Focus.
La raison de cette augmentation est que douze branches ont pu augmenter leur pression publicitaire à deux chiffres. Le top 5 des annonceurs est à lui seul responsable d'environ la moitié de l'augmentation de l'année précédente.
Pression publicitaire sur le marché global
L'évolution de la pression publicitaire en août 2021 en millions de francs bruts
Ordre des branches inchangé par rapport au mois précédent
12 des 21 secteurs peuvent augmenter leur pression publicitaire d'un pourcentage à deux chiffres par rapport à l'année précédente. Les "manifestations" sont clairement gagnantes en août (+81,2%). Après que la Suisse a dû renoncer pendant longtemps aux manifestations, l'anticipation est d'autant plus grande et la pression publicitaire augmente nettement. Ce sont surtout les concerts, les open airs et la "Journée Alliance du cinéma" qui sont responsables de cette augmentation.
Les "loisirs, la gastronomie et le tourisme", qui avaient fortement souffert des restrictions de Corona, enregistrent également une pression publicitaire nettement plus élevée en août (+30,1%). Trivago, Tui et Booking.com agissent nettement plus fortement sur le plan publicitaire. C'est surtout dans la publicité en ligne que les Suisses trouvent la publicité pour leurs prochaines destinations de vacances. Les autres gagnants de la branche sont les médias (+52,3%) et les produits du tabac (+34,3%).
Télécommunications et initiatives & campagnes réduisent
Alors qu'en juillet, six secteurs avaient encore réduit leur pression publicitaire, ils ne sont plus que deux en août. "Initiatives & campagnes" (-21,5%) réduit nettement, comme le mois précédent. En août 2020, la branche a enregistré une nette augmentation (+32,7%), grâce aux campagnes politiques et à la votation populaire du 27 septembre. Il reste à voir si ce pic de votations ne se fera sentir qu'en septembre pour la votation populaire du 26 septembre 2021. Il est possible que la pression publicitaire en faveur du "mariage pour tous" et de "l'allègement des charges salariales" n'augmente qu'un mois plus tard.
Les "télécommunications" faisaient également partie des gagnants en août 2020 et perdent nettement en pression publicitaire un an plus tard (-25,2%).
Top du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en août
