Keystone fait voter les annonceurs

 
Image Cinq publicitaires présentent leurs favoris Keystone dans le magazine Bestpicture. 
Bestpicture est un magazine riche en images. "Nous présentons les meilleures photos de Keystone. Elles transmettent des émotions et des faits sur de généreuses séries de photos de huit à dix pages, ce qui fait de Bestpicture un magazine unique en Suisse", explique Rainer Kupper, éditeur de Bestpicture et responsable marketing de Keystone Suisse. Quatre fois par an, Bestpicture présente les meilleurs clichés, ceux qui suscitent le plus d'émotions, dans les domaines de la politique, de l'économie, du sport et de la culture. Mais qu'est-ce qui fait une bonne photo ? Interrogé sur le secret de son succès, le légendaire photographe de guerre Robert Capa répond : "Si tes photos ne sont pas assez bonnes, c'est que tu n'étais pas assez près".
Keystone a la prétention d'être suffisamment dans le coup. En témoignent les milliers de photos publiées chaque jour dans les quotidiens et les magazines. Et les meilleures images parviennent en exclusivité dans le magazine Bestpicture. Dans les cinq derniers numéros, on a pu voir des photos éloquentes de Kofi Annan et de Nelson Mandela. Le magazine est également descendu dans les bas-fonds de la NLFA, le plus long tunnel du monde, a traversé des glaciers et des déserts, a surfé sur les plus hautes vagues et a regardé par-dessus les épaules des divas et des machos. Des images de sport chargées d'action, issues du monde du football, du hockey sur glace et de la Formule 1, montrent la dynamique de l'instant.
Le magazine donne également la parole à des auteurs. "Pour chaque thème principal, nous recherchons un auteur ayant des affinités avec le sujet", explique Marc Bodmer, rédacteur en chef de Bestpicture. La liste des écrivains est impressionnante. L'ancien conseiller fédéral Adolf Ogi, la légende du hockey sur glace Renato Tosio, le spécialiste du Proche-Orient Erich Gysling, l'icône du football Karl Odermatt ou la conseillère en sexualité Eliane Schweitzer ont ainsi commenté des séries de photos insolites.
Dans le numéro actuel, cinq publicitaires de premier plan ont reçu carte blanche pour composer les séries de photos de leur choix. Pius Walker, Martin Spillmann, Markus Ruf, Markus Gut et Frank Bodin présentent au lecteur leur meilleure photo personnelle tirée des archives de Keystone. Selon Marc Bodmer, les cinq créatifs ont réfuté les doutes initiaux quant à un éventuel chevauchement. Les cinq séries de photos et les idées qui les sous-tendent ont été très différentes les unes des autres.
Markus Steiner