Les cadeaux préservent la clientèle

Après une fusion réussie avec Wincare et à l'occasion de son 50e anniversaire, Sanitas, le quatrième assureur-maladie de Suisse, se dote d'une nouvelle identité visuelle. Celle-ci sera visible pour la première fois par un large public en cet automne des primes. L'agence zurichoise Rod Kommunikation a développé une campagne intégrée à plusieurs niveaux qui mise sur les avantages de prix des produits d'assurance intelligents de Sanitas et positionne la marque comme une assurance-maladie avec un excellent rapport qualité-prix. "Des solutions d'assurance intelligentes, qui tiennent compte des projets de vie contemporains, comprennent bien entendu des modèles d'économie de primes et des rabais attrayants", explique Valentin Hüsser, responsable du marketing stratégique chez Sanitas.
L'idée de base de la campagne : ce message est dramatisé à l'aide de petits et grands rêves, visualisés sous forme de cadeaux emballés en vert. Le slogan "Plus d'argent pour tout ce qui vous fait vibrer" est porté par une campagne de grande envergure qui est mise en scène sur de nombreux canaux. Que ce soit dans la communication interne, dans un spot télévisé, sur des affiches et des annonces, des promotions, des activités en ligne ou avec un concept de marketing direct axé sur les familles.
La campagne débute avec le spot télévisé. D'autres mesures seront visibles dans le courant de l'automne. (pan)