La population suisse aspire à des événements en direct
Même après cette longue période d'absence d'événements due à la pandémie de coronavirus, 87,5 % de la population suisse préfère les événements en présentiel aux événements en ligne. Toutefois, le public serait prêt à payer jusqu'à la moitié du prix d'entrée habituel pour les versions en ligne.
57,8 % des personnes interrogées sont d'avis que les manifestations numériques - par exemple via le streaming ou la réalité virtuelle - ne peuvent pas remplacer les manifestations sur place. C'est ce qu'a révélé l'étude "Events Schweiz 2021" de la Haute école zurichoise des sciences appliquées (ZHAW).
Plus on est âgé, plus on aime être en direct
Les personnes âgées de 45 à 59 ans sont celles qui souhaitent le moins renoncer aux expériences en direct : 90,9 % d'entre elles considèrent que l'expérience de la manifestation sur place est importante ou très importante. C'est 3,4 points de pourcentage de plus que la moyenne de tous les groupes d'âge.
La réceptivité aux formats numériques de manifestations augmente avec l'âge : parmi les 30-44 ans, 88,8 % estiment qu'il est important ou très important d'être présent sur place, alors que les 16-29 ans ne sont plus que 85 %.
Concerts et sport plutôt qu'en ligne
Le fait que la valeur des manifestations numériques soit malgré tout estimée relativement élevée se reflète dans la disposition à payer pour celles-ci : Les personnes interrogées seraient prêtes à mettre la main à la poche pour des versions en ligne de représentations théâtrales : 53,2 % du prix normal vaudrait la peine pour le consommateur moyen.
À l'autre bout de l'échelle, les concerts, dont la version numérique ne vaut en moyenne que 37,7 % du prix du billet en direct pour les personnes interrogées. Les manifestations sportives en ligne devraient coûter un peu plus, à savoir 37,9 % du prix normal du billet. Les personnes interrogées estiment qu'une réduction à 38,8 % serait appropriée pour les comédies musicales.
Préférence d'âge claire uniquement pour l'opéra
En ce qui concerne l'affinité des différents groupes d'âge pour certains types de manifestations, l'enquête a montré un équilibre étonnant. Sur une échelle de 1 (faible affinité) à 5 (forte affinité), les plus de 60 ans ont indiqué une moyenne de 4,33 pour l'opéra, pour une moyenne générale de 3,53. Les personnes âgées de 30 à 44 ans sont celles qui apprécient le moins l'opéra, avec une affinité de 3,42.
Les concerts sont les plus populaires avec une affinité moyenne de 3,85, suivis des festivals de musique (3,76), des événements sportifs (3,64), de l'opéra (3,53), des comédies musicales (3,51), du théâtre (3,4) et, en dernière position, des foires (3,16). (SDA)
Le site Étude se base sur une enquête en ligne représentative menée dans toute la Suisse, à laquelle ont participé environ 1000 personnes en janvier 2021. Elle a été réalisée par l'Institut de gestion du marketing et le Centre de gestion culturelle de la ZHAW School of Management and Law.
