Radio Argovia montre qu'avec ArgoviaToday, on a "le Mittelland dans la poche".
Depuis près de deux semaines, ArgoviaToday propose au Mittelland des contenus divertissants et informatifs. Après le lancement du portail d'actualités dédié au Mittelland, la campagne de communication, réalisée presque entièrement en interne, a été lancée lundi.
L'idée directrice de la campagne s'inspire de celle des portails Today FM1Today et PilatusToday déjà lancés. Elle est centrée sur le contenu des sacs à main et des sacs à dos de cinq testimonials fictifs du Mittelland. Aussi différents que soient leurs gadgets, les témoins ont une chose en commun : ils ont tous l'ensemble du Mittelland dans leur sac avec la nouvelle application ArgoviaToday. La campagne a pour but, outre de faire connaître l la plus jeune marque média pour le Mittelland inciter également au téléchargement d'applications.
La couleur dominante des sujets de la campagne est le même bleu clair que le logo du portail Today. La couleur bleue reflète d'une part la convergence au sein des marques du Mittelland - on retrouve ainsi cette couleur aussi bien chez Tele M1 que dans la propriété visuelle de Radio Argovia - et d'autre part, elle fait référence à la couleur des armoiries et au canton d'Argovie, où l'eau est omniprésente.
La campagne comprend des spots radio et TV, une campagne OOH, des annonces display et vidéo ainsi que des annonces dans la presse. La stratégie et la conception de la campagne ainsi que sa mise en œuvre ont été presque entièrement réalisées en interne. Le designer média et directeur artistique Oliver Fennel est responsable du design du logo et de la campagne. Pour la photographie et le stylisme, il a été fait appel à la photographe Andrea Camen et à l'illustratrice et styliste Mira Gisler.
Rebranding pour FM1Today, lifting pour PilatusToday
Pour le lancement du dernier-né de Today, les deux plateformes existantes FM1Today et PilatusToday ont été relookées. L'accent a été mis sur l'utilisation numérique et la rigueur de la présentation de la marque sur les trois portails Today.
Responsable chez CH Media : Denise Hildbrand (Responsable Marketing & PR Entertainment), Rahel Stanig (Responsable Marketing TV Regional & Radio), Lorena Furter (Brand Manager), Sofia Micic (Digital Marketing Manager), Vanessa Trieb (Polygraphe), Raul Steffer (Producteur délégué Grips), Philipp Sulser (Producteur publicitaire & audio Grips), Matthias Eugster (Caméraman & monteur Grips), Bernhard Loretz (Account Manager & Audio Producer Grips). Partenaires externes : Oliver Fennel (Brand Design), Andrea Camen (Photographie), Mira Gisler (Styling).
