Thjnk Zurich et Ochsner Sport encouragent la course à pied
Pour inciter les Suisses à courir, Ochsner Sport se sert de l'engouement actuel pour les podcasts et lance une application avec un nouveau podcast sur la course à pied, que l'on ne peut écouter que si l'on est soi-même en train de courir. Le lancement est accompagné d'une campagne de Thjnk Zurich.
"Runtime" utilise le GPS et les données des capteurs pour déterminer si les utilisateurs courent. Les pas sont analysés et enregistrés en direct et la vitesse est déterminée. Dans ce "Running-Mode", Runtime sait en temps réel si les utilisateurs courent. Si l'on s'arrête, la lecture s'interrompt et l'on est incité à continuer à courir. Lorsque l'on a terminé un épisode, on peut le réécouter à tout moment dans le "Rewind-Player".
Viktor Röthlin et Marc Jäggi
Runtime se compose de douze épisodes dans lesquels le champion d'Europe de marathon Viktor Röthlin et l'animateur et runner Marc Jäggi partent en run avec les utilisateurs. La marathonienne Maja Neuenschwander et la championne olympique de triathlon Nicola Spirig-Hug sont également invitées.
Le podcast a pour but de faire plaisir aux nouveaux coureurs comme aux coureurs expérimentés. Dans la catégorie "Viktor à l'écoute", on est par exemple coaché en direct par le champion d'Europe pendant le run. Les épisodes traitent des thèmes de running les plus divers, de la posture correcte aux différents styles de course, en passant par l'équipement, jusqu'à la grande suite du marathon.
La course devient un jeu
Comme chaque épisode est un run, les utilisateurs sont de plus en plus en forme et les épisodes sont donc de plus en plus longs. Pour augmenter encore la motivation, chaque épisode terminé permet de débloquer des récompenses via l'écran "Success", qui peuvent être échangées en ligne ou dans le magasin Ochsner Sport. Les runs terminés peuvent en outre être partagés avec la communauté directement sur les médias sociaux. Si l'on réussit également la douzième et dernière "séquence marathon", on participe au tirage au sort pour gagner le premier prix secret.
L'application Runtime est disponible dès maintenant dans l'App-Store d'Apple et le Google Play-Store. Le film de candidature est lancé par une campagne d'influence sportive et est visible dans différents formats en ligne. L'application est promue par une campagne de performance en ligne, sur les médias sociaux, sur Spotify et par des mesures dans les points de vente.
Responsable chez Ochsner Sport : Marco Greco (responsable marketing), Patrizia Fiechter (chef d'équipe communication classique), Viktor Röthlin (expert en running), Nathalie Brunner (communication classique), Jan Cahlik (marketing en ligne). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Lukas Amgwerd (Texte), Lukas Frischknecht, Leandro Disler (Direction artistique), Andrea Bison (GF Conseil), Marie Vuilleumier, Angela Cristofari (Conseil), Calvin Kröhne (Conseil numérique), Gordon Nemitz (GF Stratégie). Partenaires externes : Ateo: Sebastian Tobler, Xavier Heimgartner (programmation d'apps), Infected (production de films), Jingle Jungle (son), Sonicate : Marc Jäggi (animation et production de podcasts).
