Pro Sieben Sat 1 : les affaires vont mal

La chaîne de télévision allemande Pro Sieben Sat 1 voit tout en noir pour les mois à venir. Elle a fait savoir mercredi que les chiffres d'affaires n'évolueraient pas comme prévu. Le bénéfice et le chiffre d'affaires seraient nettement inférieurs aux dernières prévisions. La raison en serait que les spots publicitaires télévisés se vendraient moins bien que prévu. Au lieu de tabler sur un bénéfice d'exploitation de 780 millions d'euros, le groupe allemand ne prévoit plus que 670 à 700 millions d'euros pour l'année 2008. La bourse a réagi à l'avertissement sur les bénéfices par une nette chute des cours : l'action de Pro Sieben Sat 1 s'est entre-temps effondrée de plus de dix pour cent et se situe désormais à nouveau, à environ cinq euros, près de son plus bas niveau absolu (4,33 euros). L'année dernière, le titre atteignait encore environ 30 euros.
Pour expliquer cette situation, le Süddeutsche Zeitung évoque d'une part la détérioration des conditions conjoncturelles, mais considère d'autre part qu'une grande partie du problème est d'origine interne : le groupe avait introduit un nouveau modèle de commercialisation des espaces publicitaires, avant de le modifier suite à son échec. Le groupe ne s'en est apparemment pas remis jusqu'à présent.
Pro Sieben Sat 1 est en proie à des turbulences depuis plusieurs mois : Mi-juin, le chef d'entreprise Guillaume de Posch a démissionné et souhaite se retirer de la chaîne de télévision privée d'ici la fin de l'année. Mais jusqu'à présent, aucun successeur n'est en vue, bien que le conseil de surveillance cherche intensivement depuis un certain temps déjà.