Presque un zéro pointé
Les journaux n'ont sans doute jamais été aussi proches d'un gel total des salaires que maintenant, tandis que les magazines, pour certains, voient leur prix augmenter considérablement.
Du point de vue des annonceurs, les négociations tarifaires pour 2009 sont plus positives que les précédentes, du moins pour les journaux. Ainsi, seuls deux titres de Ringier - Blick et SonntagsBlick - suggèrent un résultat nul, alors qu'en réalité, ils augmentent massivement leurs prix, car leur pénétration s'est détériorée de manière significative par rapport à l'année précédente (-5,7% et -10,3%). Edipresse, en revanche, agit de manière exemplaire : Le Matin semaine et la Tribune de Genève, qui ont également perdu des lecteurs de manière significative avec -10,7 pour cent chacun, réduisent également leurs tarifs de plus de 10 pour cent.
La HandelsZeitung d'Axel Springer Suisse se montre également très favorable aux clients : bien qu'elle affiche une pénétration accrue de 14,6% grâce à sa base d'abonnés Cash, elle ne demande pas plus en 2009 que cette année, ce qui réduit nettement le prix pour mille lecteurs (TLP). On constate la même chose chez Terre et Nature : Ce titre d'Edipresse augmente certes son tarif de deux pour cent, mais cela est sans commune mesure avec l'augmentation de la pénétration de 22 pour cent.
Bien sûr, il y a cette année encore des titres qui, malgré une tendance à la baisse de la pénétration, augmentent leur tarif, comme le Zofinger Tagblatt, la Südostschweiz, les Schaffhauser Nachrichten ou l'Oltner Tagblatt. Dans la plupart des cas, ils le font toutefois de manière modérée et s'équilibrent à peu près avec les titres qui ont légèrement gagné des lecteurs, mais qui conservent leur prix (Zürcher LandZeitung, L'Impartial, L'Express, La Liberté).
Des négociations tarifaires un peu bizarres
Les journaux gratuits s'apprêtent à mener une négociation tarifaire quelque peu étrange : News a déjà baissé son tarif de 38 pour cent début novembre - parce que des "optimisations" sont en cours, comme le dit Tamedia (voir p. 23). Une page .ch coûte 68 pour cent de moins, et ce depuis la mi-octobre, ce qui tient compte de la nouvelle distribution dans des boîtes au lieu des ménages. En revanche, 20 Minuten, 20 minutes et le Matin Bleu augmentent leurs tarifs de 6,7 à 56%, ce qui correspond à peu près aux gains de pénétration de ces titres. Par analogie avec le nombre de lecteurs, 20 minutes devrait même augmenter de 70 pour cent, mais comme son TLP est de toute façon un peu plus élevé que celui du Matin Bleu, Tamedia préfère manifestement ne pas surcharger la barque.
L'augmentation de 10 pour cent du prix du Tagblatt der Stadt Zürich, qui a légèrement perdu des lecteurs, semble quelque peu insolente. Et l'augmentation de 9,2 pour cent des tarifs de Cash semble tout à fait insolente. Car Ringier n'a jamais pu jusqu'à présent rendre crédible le fait que Cash atteigne effectivement les 140'000 utilisateurs de la presse écrite et du livepaper. Au contraire : Cash, auquel Ringier a longtemps attribué 127 000 lecteurs de la presse écrite, n'en a compté que 85 000 dans le Mach Basic 2008-2, soit une baisse significative de 33 pour cent. Cela ne justifie pas une augmentation des tarifs.
Pour les magazines, les négociations tarifaires de cette année provoquent également des hochements de tête, car NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première et TVtäglich, qui ont tous perdu des lecteurs de manière significative, maintiennent leurs prix des annonces au niveau actuel et augmentent ainsi nettement le TLP. Seuls les magazines TV d'Axel Spinger Suisse baissent leur tarif, d'ailleurs dès le 1er octobre, ce que la Werbewoche a déjà annoncé (voir WW 34/08). Une autre lueur d'espoir : Tout Compte fait, qui laisse également son prix inchangé malgré une augmentation de la pénétration de 23 pour cent.
Markus Knöpfli
La HandelsZeitung d'Axel Springer Suisse se montre également très favorable aux clients : bien qu'elle affiche une pénétration accrue de 14,6% grâce à sa base d'abonnés Cash, elle ne demande pas plus en 2009 que cette année, ce qui réduit nettement le prix pour mille lecteurs (TLP). On constate la même chose chez Terre et Nature : Ce titre d'Edipresse augmente certes son tarif de deux pour cent, mais cela est sans commune mesure avec l'augmentation de la pénétration de 22 pour cent.
Bien sûr, il y a cette année encore des titres qui, malgré une tendance à la baisse de la pénétration, augmentent leur tarif, comme le Zofinger Tagblatt, la Südostschweiz, les Schaffhauser Nachrichten ou l'Oltner Tagblatt. Dans la plupart des cas, ils le font toutefois de manière modérée et s'équilibrent à peu près avec les titres qui ont légèrement gagné des lecteurs, mais qui conservent leur prix (Zürcher LandZeitung, L'Impartial, L'Express, La Liberté).
Des négociations tarifaires un peu bizarres
Les journaux gratuits s'apprêtent à mener une négociation tarifaire quelque peu étrange : News a déjà baissé son tarif de 38 pour cent début novembre - parce que des "optimisations" sont en cours, comme le dit Tamedia (voir p. 23). Une page .ch coûte 68 pour cent de moins, et ce depuis la mi-octobre, ce qui tient compte de la nouvelle distribution dans des boîtes au lieu des ménages. En revanche, 20 Minuten, 20 minutes et le Matin Bleu augmentent leurs tarifs de 6,7 à 56%, ce qui correspond à peu près aux gains de pénétration de ces titres. Par analogie avec le nombre de lecteurs, 20 minutes devrait même augmenter de 70 pour cent, mais comme son TLP est de toute façon un peu plus élevé que celui du Matin Bleu, Tamedia préfère manifestement ne pas surcharger la barque.
L'augmentation de 10 pour cent du prix du Tagblatt der Stadt Zürich, qui a légèrement perdu des lecteurs, semble quelque peu insolente. Et l'augmentation de 9,2 pour cent des tarifs de Cash semble tout à fait insolente. Car Ringier n'a jamais pu jusqu'à présent rendre crédible le fait que Cash atteigne effectivement les 140'000 utilisateurs de la presse écrite et du livepaper. Au contraire : Cash, auquel Ringier a longtemps attribué 127 000 lecteurs de la presse écrite, n'en a compté que 85 000 dans le Mach Basic 2008-2, soit une baisse significative de 33 pour cent. Cela ne justifie pas une augmentation des tarifs.
Pour les magazines, les négociations tarifaires de cette année provoquent également des hochements de tête, car NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première et TVtäglich, qui ont tous perdu des lecteurs de manière significative, maintiennent leurs prix des annonces au niveau actuel et augmentent ainsi nettement le TLP. Seuls les magazines TV d'Axel Spinger Suisse baissent leur tarif, d'ailleurs dès le 1er octobre, ce que la Werbewoche a déjà annoncé (voir WW 34/08). Une autre lueur d'espoir : Tout Compte fait, qui laisse également son prix inchangé malgré une augmentation de la pénétration de 23 pour cent.
Markus Knöpfli
Quelques grands absents
Toutes les maisons d'édition n'ont pas encore publié leurs tarifs. Ainsi, à la clôture de la rédaction, il manquait les nouveaux prix de la Basler Zeitung, du Baslerstab, de Finanz und Wirtschaft, ainsi que ceux de Il caffè et du Berner Bär.
En revanche, les journaux qui ne sont pas encore passés au système tarifaire introduit il y a quatre ans, avec un tarif intégré au millimètre de couleur et des formats fixes, se comptent sur les doigts d'une main. Parmi eux, on trouve entre autres la WochenZeitung et la Solothurner Zeitung - en premier lieu pour des raisons techniques d'impression. (mk)
