Wunderman pétrit pour Microsoft
Wunderman a conçu une vaste campagne internationale pour le département « Technical Audience » de Microsoft. La vedette : des créations originales en pâte à modeler.
Une boule de plastiline est une masse inerte. Elle est comme un ballon de football qui attend son brésilien. Ce n'est que sous les mains d'une personne créative qu'elle devient unique. Il en va de même avec les logiciels : les produits du plus grand fabricant mondial, Microsoft, ne prennent vie que grâce à leurs utilisateurs. C'est ce qu'affirme une nouvelle campagne développée par l'agence zurichoise Wunderman pour le département Technical Audiance de l'éditeur de logiciels américain, basé à Zurich. "You shape it" - "tu le façonnes", tel est son titre, et la pâte à modeler en est le grand symbole.
Un film accueille les visiteurs sur le site Microsoft.com/youshapeit. "Your ideas transform the digital world", déclare un porte-parole après que le spectateur a été guidé par un curseur dans un monde de plastiline en cours de création. À la fin de la courte bande d'introduction, l'utilisateur atterrit sur un champ de texte où il peut se lancer lui-même : ses saisies de texte apparaissent en pâte à modeler, le processus créatif a commencé. Ce site s'adresse aux spécialistes de l'informatique, aux développeurs et aux designers - des professionnels qui transforment chaque jour le monde numérique avec les logiciels de Microsoft.
Le site Internet est le toit de différentes pages thématiques sur lesquelles les professionnels peuvent trouver de nouvelles indications sur les produits, des contenus rédactionnels et des informations sur les événements professionnels. "Pour Microsoft, il s'agissait de regrouper trois groupes cibles importants et de leur expliquer qu'ils changent le monde avec leurs outils. Chaque jour, ils ont à nouveau devant eux une feuille blanche ou justement une nouvelle boule de plastiline", explique Christian Erni, directeur créatif de Wunderman. "Nous voulions faire une campagne qui utilise des éléments ludiques et qui communique de la joie". Une idée qui a exigé beaucoup de flexibilité de la part des 15 collaborateurs de Wunderman impliqués : "Il y avait de nombreux défis pour lesquels on ne pouvait pas se baser sur des expériences existantes. Il fallait sans cesse trouver de nouvelles solutions", explique Samuel Textor, qui a accompagné le projet jusqu'à la fin en tant que rédacteur avec le directeur artistique Daniel Schranz.
Mais à côté d'eux, il fallait aussi un artiste : "Nous n'avions pas besoin d'un dessinateur, mais d'un peintre", dit Erni en riant. Celui-ci a été trouvé en la personne du freelance Marco Wyss. Outre le site web et le film, Wyss a également aidé à concevoir des bannières publicitaires supplémentaires, de magnifiques fonds d'écran et des économiseurs d'écran. Des mesures publicitaires dont on parle déjà sur les blogs de logiciels du monde entier et qui sont utilisées par Microsoft dans plus de 60 pays. "Ce fut une belle, grande et intense mission", conclut Christian Erni. Ensuite, tout le monde doit repartir. De nouvelles idées doivent être formées.
Adrian Schräder
Responsable chez Microsoft Suisse : Christian Frei (directeur marketing senior), Urs Müller (directeur marketing développeur). Responsable chez Wunderman, groupe Y&R Suisse : Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Head of Consulting), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (rédacteur), Simon Gerber (conseil), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (programmation).
Un film accueille les visiteurs sur le site Microsoft.com/youshapeit. "Your ideas transform the digital world", déclare un porte-parole après que le spectateur a été guidé par un curseur dans un monde de plastiline en cours de création. À la fin de la courte bande d'introduction, l'utilisateur atterrit sur un champ de texte où il peut se lancer lui-même : ses saisies de texte apparaissent en pâte à modeler, le processus créatif a commencé. Ce site s'adresse aux spécialistes de l'informatique, aux développeurs et aux designers - des professionnels qui transforment chaque jour le monde numérique avec les logiciels de Microsoft.
Le site Internet est le toit de différentes pages thématiques sur lesquelles les professionnels peuvent trouver de nouvelles indications sur les produits, des contenus rédactionnels et des informations sur les événements professionnels. "Pour Microsoft, il s'agissait de regrouper trois groupes cibles importants et de leur expliquer qu'ils changent le monde avec leurs outils. Chaque jour, ils ont à nouveau devant eux une feuille blanche ou justement une nouvelle boule de plastiline", explique Christian Erni, directeur créatif de Wunderman. "Nous voulions faire une campagne qui utilise des éléments ludiques et qui communique de la joie". Une idée qui a exigé beaucoup de flexibilité de la part des 15 collaborateurs de Wunderman impliqués : "Il y avait de nombreux défis pour lesquels on ne pouvait pas se baser sur des expériences existantes. Il fallait sans cesse trouver de nouvelles solutions", explique Samuel Textor, qui a accompagné le projet jusqu'à la fin en tant que rédacteur avec le directeur artistique Daniel Schranz.
Mais à côté d'eux, il fallait aussi un artiste : "Nous n'avions pas besoin d'un dessinateur, mais d'un peintre", dit Erni en riant. Celui-ci a été trouvé en la personne du freelance Marco Wyss. Outre le site web et le film, Wyss a également aidé à concevoir des bannières publicitaires supplémentaires, de magnifiques fonds d'écran et des économiseurs d'écran. Des mesures publicitaires dont on parle déjà sur les blogs de logiciels du monde entier et qui sont utilisées par Microsoft dans plus de 60 pays. "Ce fut une belle, grande et intense mission", conclut Christian Erni. Ensuite, tout le monde doit repartir. De nouvelles idées doivent être formées.
Adrian Schräder
Responsable chez Microsoft Suisse : Christian Frei (directeur marketing senior), Urs Müller (directeur marketing développeur). Responsable chez Wunderman, groupe Y&R Suisse : Christian Erni (CD), Claus Bornholt (Head of Consulting), Daniel Schranz (AD), Samuel Textor (rédacteur), Simon Gerber (conseil), Isabelle Bischoff (Screen Design), Philippe Gassmann, Patrick Schwegler (programmation).
(Image : Affiche pétrie de la campagne "You shape it")
(Images : Extraits de l'ouverture du site www.microsoft.com/youshapeit)
(Photo : Les têtes créatives derrière la campagne Microsoft : AD Daniel Schranz avec le rédacteur Samuel Textor et le conseiller Simon Gerber (de g. à d.) de Wunderman)
(Image : L'artiste au travail : le maître-pâtissier Marco Wyss (([email protected])) créant les logos Microsoft)
