Yellow repositionne Swissbau
La Foire Suisse fait de Swissbau une plateforme de réseau et de connaissances. Dans ce processus, elle se fait accompagner par l'agence Yellow. La base de cette mission est constituée par un purpose développé en commun, sur lequel la communication et les nouvelles offres sont maintenant conçues.
Avec la plateforme de manifestations et de réseaux Swissbau Focus et la plateforme de transformation numérique Swissbau Innovation Lab, la Foire Suisse a initié la transformation du modèle classique des salons en une plateforme de réseaux et de connaissances en 2012, respectivement 2018. Pour la prochaine étape vers une plateforme d'expérience hybride, les responsables de Swissbau ont fait appel à l'agence Yellow, basée à Bâle.
En étroite collaboration, l'équipe de direction de Swissbau et l'agence ont élaboré un Purpose général qui constitue désormais la base du développement futur des offres et le fil rouge de la communication future. Les premiers travaux reflétant le Purpose ont été la présentation visuelle et la promotion du Swissbau Innovation Lab on Tour, qui a été organisé sous forme de manifestation hybride en raison de la pandémie. D'autres réalisations de l'orientation stratégique de la communication sur le Purpose sont l'acquisition d'exposants actuellement en cours et, dans les mois à venir, la publicité publique pour les visiteurs. En outre, Yellow soutiendra Swissbau dans la conception de l'interface utilisateur de la nouvelle plate-forme communautaire.
Responsable chez Swissbau : Ruedi Pfander (directeur du salon) ; Christine Kern, Katrin Buser, Flurina Cantieni (Marketing & Communication). Responsable chez Yellow : Pascal Rehmann (concepteur et designer) ; Selina Teuber (planificateur et trésorier) ; Reto Meyer (ambassadeur) ; Hannes Müller (stratège) ; Martin Schmidlin (scribe) ; Daniel Bard (digicepteur) ; Marion Berner, Adrian Gertsch (designer et ennoblisseur).
