Pression publicitaire en novembre nettement inférieure à celle de 2019
En novembre, la pression publicitaire sur l'ensemble du marché s'est élevée à 544,5 millions de francs bruts. Bien que ce chiffre soit proche du record annuel, il marque toutefois une baisse de 13,6 % par rapport à l'année précédente. Ainsi, pour la dixième fois consécutive, le volume mensuel de publicité est inférieur à celui du même mois de l'année précédente, comme le montre l'étude « Werbemarkt Trend » de Media Focus.
Un mois avant la fin de l'année, la pression publicitaire annuelle s'élève à 4'616 millions de francs bruts. Cela correspond à une baisse de la pression publicitaire de 15,1 % par rapport à la même période de l'année précédente.
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Légère reprise pour la publicité imprimée, la marche victorieuse de l'out-of-home provisoirement freinée
La tendance négative se retrouve dans tous les groupes de médias en novembre. La publicité imprimée s'en sort le mieux, puisqu'elle parvient à se redresser quelque peu et n'est en novembre que de 4,2 pour cent inférieure à la valeur du même mois de l'année précédente. La publicité extérieure, qui a régulièrement progressé ces derniers mois par rapport à l'année précédente, enregistre également une légère baisse de 4,7% par rapport à novembre 2019. Outre la télévision (-17%), Internet (-17,8%) et la radio (-15,4%) subissent des baisses à deux chiffres par rapport au même mois de l'année précédente. La publicité au cinéma est la plus durement touchée - après une baisse de la pression publicitaire d'environ 60% en octobre par rapport au même mois de l'année précédente, le recul atteint environ 93% en novembre.
Le commerce de détail et les initiatives & campagnes affichent une croissance à deux chiffres
Six des 21 secteurs d'activité ont enregistré une hausse en novembre par rapport à l'année précédente. Outre la branche phare du commerce de détail (+10,5%), qui a connu une croissance à deux chiffres pour le troisième mois consécutif, la branche Initiatives & Campagnes se distingue par une hausse de 20,2 % par rapport au même mois de l'année précédente. Cette augmentation est en grande partie due aux votations populaires du 29 novembre.
Les secteurs qui ont connu les plus fortes baisses de la pression publicitaire par rapport à l'année précédente sont les manifestations (-80,2%), les entreprises de transport (-69,2%) ainsi que les loisirs, la gastronomie et le tourisme (-44,4%), qui ont été frappés par la crise de Corona.
En cumul, à un mois de la fin de l'année, seuls trois secteurs sur 21 affichent une situation positive : les initiatives & campagnes (+9,9%), le secteur du commerce de détail (+8,3%) et le secteur du nettoyage (+6,2%) ont pu augmenter la pression publicitaire YTD par rapport à 2019.
Les représentants d'initiatives et de campagnes dominent le top 10 des produits
Le mois fort en publicité de la branche Initiatives & Campagnes se reflète également dans le top 10 des produits en novembre. La campagne Coronavirus de l'OFSP est de retour sur le trône, avec une pression publicitaire mesurée de plus de 4 millions de francs bruts. Ceci alors qu'en octobre, on avait cherché en vain la campagne parmi les dix produits les plus promus. Les rangs 2 et 3 du classement des produits reviennent également à des représentants de la branche des initiatives et des campagnes : A savoir les opposants (2e rang) et les partisans (3e rang) de l'initiative sur la responsabilité des multinationales. Pour la deuxième fois consécutive, le camp du oui se retrouve ainsi à la troisième place des produits les plus promus du mois.
