Dennis, Rapha et "la vieille tante" : Lück et Brinkert font campagne pour le SPD

Ce fut un coup de tonnerre dimanche midi : le Le portail économique Businessinsider.de a annoncéLe SPD allemand veut mener sa campagne électorale 2021 avec l'aide de Raphael "Rapha" Brinkert. Brinkert est surtout connu en République fédérale dans le domaine du marketing sportif ; qu'un parti politique fasse appel à lui pouvait donc, dans un premier temps, sembler quelque peu extraordinaire aux observateurs.

L'agence basée à Hambourg veut faire campagne avec les sociaux-démocrates avec une campagne "courageuse, rapide et numérique". Pour cela, le chef Raphael Brinkert a fait appel à Dennis Lück dans son équipe d'experts, aux côtés de l'experte en marques Laura Galmés Schwarz, de l'entrepreneur médiatique Thomas Koch et de l'expert en numérique Nico Lumma. Ce n'est qu'en août 2020 que l'on a appris que Lück allait quitter Jung von Matt Limmat et fonder une agence en Suisse avec Brinkert. (Werbewoche.ch a rapporté).

Dennis Lück lui-même n'a pas encore voulu annoncer de détails concrets sur sa nouvelle mission - ni sur son regard sur le paysage politique de la République fédérale ; "également pour des raisons contractuelles", comme il l'a souligné à Werbewoche.ch. Mais : l'engagement pour le SPD allemand et son candidat à la chancellerie, Olaf Scholz, sera selon lui "le plus grand défi de communication et de société en 2021", a déclaré Lück.

L'engagement dans la politique allemande n'est toutefois pas une raison pour quitter sa patrie en Suisse : "Ma patrie est Wohlen AG. Et cela restera ainsi. Nous sommes parfaitement organisés, même à distance, en ce moment tout le monde est de toute façon de nouveau en mode home office, et lorsque les voyages seront de nouveau possibles, on me trouvera certainement à intervalles réguliers à Hambourg et à Berlin".

Car en plus de son travail pour le SPD, Dennis Lück va aussi se concentrer sur l'acquisition de nouveaux clients pour la dépendance suisse de Brinkert : "Nous n'ouvrirons officiellement nos portes qu'en janvier, mais la phase de prospection commence dès maintenant. Les personnes intéressées sont les bienvenues", déclare le publicitaire en riant.

Ceux qui connaissent le paysage politique allemand savent que Raphael Brinkert et Dennis Lück sont tous deux confrontés à un énorme défi lorsqu'ils mettent en place une campagne pour le SPD : Ce parti, affectueusement surnommé la "vieille tante", reste la formation politique la plus forte en Allemagne en termes de membres, mais perd rapidement des voix depuis des années.

Mais cela peut aussi être une chance, car l'électorat allemand semble très réceptif à une bonne publicité : ce n'est qu'en 2017 que l'agence Heimat a réussi à faire revenir le parti libéral FDP au Parlement grâce à un rebranding total, après quatre ans d'opposition extraparlementaire.