De l'alliance au réseau d'agences : l'association ASW se réinvente

Outre le changement de nom, de nouvelles catégories de membres ont été introduites, un code de valeurs a été adopté et un nouveau processus de certification a été approuvé. L'ancienne Alliance des agences suisses de publicité ASW s'appelle désormais Réseau d'agences ASW. Et bien qu'il n'y ait pratiquement pas de pierre sur l'édifice, les votants ont maintenu la règle de base des "agences de communication gérées par leur propriétaire".

Le réseau comme modèle d'avenir 

Le changement de nom d'Allianz en réseau d'agences doit permettre de mieux tenir compte de l'objectif réel de l'association : Une association de différentes agences qui se connectent entre elles, échangent et profitent ainsi mutuellement.

"Nous sommes convaincus que le passage de l'alliance au réseau d'agences est la bonne décision et que les agences membres pourront en profiter encore plus à l'avenir. Non seulement dans le domaine de la formation continue et des questions juridiques, comme c'était le cas jusqu'à présent, mais aussi et surtout dans l'échange entre eux", explique le président Ivan Zumbühl.

Le réseau d'agences ASW sera à l'avenir interdisciplinaire. L'éventail des agences sera ouvert et le réseau offrira ainsi de la place à des agences spécialisées.

Nouvelles catégories de membres

Le réseau d'agences ASW compte désormais deux catégories de membres, à savoir les agences Lead et les agences Focus. Alors que les agences Lead ont la preuve qu'elles maîtrisent tous les instruments de l'univers de la communication, les agences Fokus se concentrent sur certains segments de cet univers. Ou pour l'exprimer de manière plus frappante : les agences Lead peuvent écrire des partitions cohérentes pour une multitude d'instruments, diriger l'ensemble de l'orchestre et enthousiasmer le public, tandis que les agences Fokus représentent des groupes d'instruments particuliers, par exemple les vents, les percussions ou les cordes.

Le code de valeurs en tant que profession de foi fondamentale 

Unique dans le secteur, le Code de valeursIl s'agit d'un code de conduite que les membres du réseau d'agences ASW ont adopté et qui s'applique également aux futurs membres. Ce code de valeurs constitue la base de la certification ultérieure.

Nouvelles catégories de membres

Le réseau d'agences ASW compte désormais deux catégories de membres, à savoir les agences Lead et les agences Focus. Alors que les agences Lead ont la preuve qu'elles maîtrisent tous les instruments de l'univers de la communication, les agences Fokus se concentrent sur certains segments de cet univers. Ou pour l'exprimer de manière plus frappante : les agences Lead peuvent écrire des partitions cohérentes pour une multitude d'instruments, diriger l'ensemble de l'orchestre et enthousiasmer le public, tandis que les agences Fokus représentent des groupes d'instruments particuliers, par exemple les vents, les percussions ou les cordes.

Le code de valeurs en tant que profession de foi fondamentale 

Unique dans le secteur, le Code de valeursIl s'agit d'un code de conduite que les membres du réseau d'agences ASW ont adopté et qui s'applique également aux futurs membres. Ce code de valeurs constitue la base de la certification ultérieure.

Certification plutôt qu'examen d'entrée

"Nos mandants veulent une orientation et une sécurité d'investissement" a expliqué le président du réseau d'agences ASW, Ivan Zumbühl. "C'est pourquoi nous avons mis l'ancien examen d'entrée à la retraite. Il a été remplacé par un processus de certification transparent. Il se compose de 20 champs de certification qui peuvent tous être consultés publiquement. Les mandants de nos membres peuvent ainsi vérifier qu'ils font confiance à des agences dont les qualifications sont bien supérieures à la moyenne".

A l'avenir, une recertification sera nécessaire tous les trois ans, a ajouté M. Zumbühl.

Le contrat de prestations publicitaires est devenu un contrat de prestations d'agence

Un peu en marge, le standard de la branche a été rebaptisé contrat de prestations d'agence, révisé en partie et rendu accessible sous la nouvelle URL Agenturleistungsvertrag.ch.

Conseil d'administration et bureau

Les membres ont déjà élu le comité directeur nouvellement composé lors de leur assemblée générale ordinaire du 12 juin 2020 à Lenzbourg et rien ne changera en ce qui concerne les compétences au sein du secrétariat.