La publicité politique a peu d'influence sur les électeurs
La publicité politique n'a que peu d'influence sur les électeurs. Ni l'attitude politique des gens, ni le traitement des annonces n'ont un effet particulièrement fort sur leur vote, comme le montre une étude de l'université de Yale.
"Il existe l'idée qu'une bonne publicité, diffusée exactement dans le bon contexte au bon groupe cible, a un effet sur le choix. Cependant, nous n'avons trouvé que peu d'effets convaincants sur différents critères. Les publicités positives ne fonctionnent pas mieux que les publicités agressives. Les républicains, les démocrates et les indépendants réagissent de la même manière aux publicités", explique Alexander Coppock, co-auteur de l'étude.
Pour déterminer l'impact de la publicité politique, les chercheurs ont fait appel à quelque 34 000 électeurs américains en 2016. Ils ont recueilli des données sur leurs réactions à 49 annonces électorales différentes et les ont comparées à celles de publicités ordinaires. Ils ont pris en compte différents critères, comme le ton des annonces.
Se concentrer sur les groupes cibles est important
Sur une échelle de cinq points, les personnes interrogées devaient classer leur degré d'approbation d'un candidat à la présidence. La publicité n'a fait varier cette évaluation que de 0,05 point en moyenne. Comme les effets sont presque identiques d'une personne à l'autre, les campagnes électorales devraient, selon les chercheurs, se concentrer sur des groupes cibles spécifiques. Selon Coppock, si les publicités ne changent pas grand-chose à l'attitude des électeurs, elles peuvent néanmoins faire connaître un candidat à un public plus large. (pte)
Ici pour accéder à l'étude "Political ads have little persuasive power".
