Wunderman Thompson et PostFinance aident les jeunes à avoir leur propre compte bancaire
Pour promouvoir le compte jeunesse et formation de PostFinance, Wunderman Thompson a créé une campagne qui aide les jeunes à convaincre leurs parents des avantages d'un compte personnel.
En matière de communication, il fallait tenir compte de plusieurs groupes cibles hétérogènes : Les jeunes, leurs parents et les jeunes adultes en formation. Chacun d'entre eux devait être abordé avec un message individuel et dans un environnement approprié. De même que les jeunes ont reçu des arguments pour leurs parents, les parents ont reçu des suggestions pour convaincre leur enfant d'ouvrir son propre compte.
Le résultat est une campagne cohérente qui transmet simultanément différents messages à différents groupes cibles. Une instrumentation habile combinée à du retargeting a permis d'atteindre les bons utilisateurs au bon endroit et de les convaincre ainsi des avantages de chaque produit. Visuellement, la communication s'inspire d'autres campagnes de PostFinance, tout en conservant un look original.
Une diffusion adaptée au groupe cible
Différents mécanismes ont permis d'éviter qu'un groupe cible ne voie des arguments destinés à un autre groupe cible. La réalisation d'images animées s'adapte par exemple en termes de rythme, de durée, de musique et de message à la durée d'attention de chaque génération de groupe cible.
La campagne est visible depuis début août sur OOH, DOOH, au cinéma, sur des publicités vidéo en ligne et sur les médias sociaux, sur des publicités display et sur des emplacements postaux.
Responsables chez PostFinance : Marco Serratore, Ladina von Allmen (conception, réalisation) ; Rose Portmann (Social Media) ; Amanda Bickel (Retail Marketing). Responsables chez Wunderman Thompson : Swen Morath (Chief Creative Officer) ; Kevin Zysset (Art Director) ; Winfried Schneider (Senior Texter/Concepteur) ; Kathrina Seiler (DTP) ; An Le (DTP) ; Marlon Perini (programmation) ; Romaine Brunner (Senior Account Manager). Motion design : Robert Rauchfuss, Beni von Alemann. Médias : Havas Media (médias hors ligne) ; Webrepublic (médias en ligne).
