"Owned Media est une énorme opportunité pour les entreprises, à condition d'être courageux et honnête".

1. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans le secteur de la publicité et de la communication ?

Neuf études abandonnées.

2. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

"Me het de Wernli eifach gernli". Ma grand-mère, une femme au caractère bien trempé, s'était même plainte à Wernli de la déformation de la langue.

3. quelle campagne vous a agacé(e) ces derniers temps ?

Ces campagnes de remerciement et de solidarité pendant la crise des Corona, qui n'étaient rien de plus que des paroles en l'air.

4. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Si je dois me lever immédiatement après avoir eu une idée et faire le tour du bureau.

5. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Elle a certainement déjà été plus rose. C'est aussi dû à l'émergence de nouveaux acteurs comme nous dans les entreprises de médias.

6. que pensez-vous de l'owned media ?

Une énorme opportunité pour les entreprises - si elles sont courageuses et honnêtes. Le conseil et la production pour ces canaux est notre domaine qui connaît la plus forte croissance.

7. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Le contenu. Parce qu'il est trop souvent utilisé comme synonyme de RP ou de simples textes publicitaires - ce n'est pas le cas. Le contenu est une question de profondeur, de service et d'information.

8. que pensez-vous du marketing d'influence ?

Comme le disait Theodore Sturgeon : "90% de tout est de la merde". Dans le cas du marketing d'influence, la proportion est ressentie comme un peu plus élevée. Mais le genre est jeune. Il n'y a pas lieu de s'en moquer.

9. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

Tous ceux qui se moquent d'eux-mêmes. Les collègues américains le font très bien. Kevin Durant pour Google Assistant, par exemple, m'a fait rire. Différent et pas américain, mais super : Jean-Claude van Damme pour Volvo Trucks.

10. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?

Je zappe pendant environ 30 minutes, jusqu'à ce que je sois sûr que rien ne m'intéresse.

11. qui a été votre partenaire de déjeuner le plus amusant et pourquoi ?

Vujo Gavric, parce qu'il est très facile de passer un bon moment avec lui. Et Hausi Leutenegger, parce qu'il est un conteur grandiose.

12. quels sont les cinq disques que vous emporteriez sur une île déserte ?

"Fear of a Black Planet" de Public Enemy, "Key Markets" de Sleaford Mods, "Floor Show" de Baxter Dury, "Animals" de Pink Floyd et "RTJ4" de Run the Jewels.

13. quel est le titre de film qui décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

En tant que journaliste : "Extrablatt". Maintenant quelque part entre "Do the Right Thing" et "The Devil's Advocate".