Les femmes au ballon - avec Axa et Publicis

Après 50 ans de football féminin en Suisse, la ligue la plus élevée a enfin un sponsor avec AXA. Dans le cadre de cet engagement, la ligue nationale A a été rebaptisée "Axa Women's Super League". Le nom indique déjà ce que Axa et l'Association suisse de football visent ensemble : A savoir placer le football féminin au même niveau que la ligue professionnelle des hommes et donner aux femmes la reconnaissance et le soutien qu'elles méritent.

Ce soutien passe - entre autres - par l'attention des médias et l'augmentation de la visibilité. A cet effet, Publicis a développé une campagne qui attire l'attention sur la ligue d'élite et l'engagement, et qui doit en même temps motiver les femmes dans le sport à persévérer.

Le cœur de la campagne est un film énergique dans lequel les femmes sont confrontées aux préjugés et aux clichés habituels, suivi d'un message fort : ne les écoutez pas et croyez plutôt en vous. Tout à fait dans l'esprit de la promesse de la marque Axa : "Know you can".

Le film, qui est utilisé à la télévision et dans divers formats en ligne, est accompagné d'affiches POS et d'un concept de contenu à plusieurs niveaux qui donne aux utilisateurs la possibilité de se pencher de manière approfondie et ludique sur le football féminin suisse. La campagne est complétée par de nombreuses mesures internes qui impliquent les collaborateurs d'Axa dans cet engagement.

La campagne cross-média sera lancée à partir du mois d'août pendant toute la saison de football et sera complétée en permanence. Quelques coopérations passionnantes sont par exemple prévues, peut-on lire dans un communiqué.