Des salutations amicales et la ville de Zurich font le charme de la protection du climat
Dans une campagne à la fois complexe et rafraîchissante, la ville de Zurich incite sa population à ne pas perdre de vue les objectifs climatiques. Pour la mettre en œuvre, Freundliche Grüsse a développé une multitude de mesures colorées.
"Plus de Zurich - moins de CO2" est le message clé de la campagne, qui fait comprendre qu'il n'est pas très difficile de vivre dans le respect du climat. Il ne faut pas pour autant renoncer à la qualité de vie. Dans le détail, la campagne de la ville aborde différents thèmes liés au climat : Voyages, mobilité, alimentation, consommation, chauffage et énergie.
Se déplacer à vélo et en transports publics, consommer plus consciemment, utiliser des sources d'énergie durables, éviter le gaspillage alimentaire. Pour traduire ces thèmes en un collage cinématographique plein de bonne humeur, Freundliche Grüsse a fait appel au jeune réalisateur zurichois Burak Erinmez, qui a déjà travaillé pour des clients comme Zalando, Porsche et Nike. Le film a été produit de manière quasi neutre pour le climat, sans aucune voiture et uniquement avec des vélos-cargos.
Sans voiture à Zurich
Sur des affiches dans la ville et dans les trams VBZ ainsi que dans des posts sur les médias sociaux, les six priorités climatiques sont dramatisées par des mots valises qui relient à chaque fois un quartier de Zurich à un autre endroit du monde. Ainsi, à Escher Paryss, on peut acheter toute l'année des vêtements de marques locales qui produisent de manière durable. Pourquoi ne pas aller manger un repas exotique à Höngg Kong et faire emballer les restes de l'assiette pour le lendemain, comme c'est le cas depuis longtemps en Asie ? Ou passer la journée dans le quartier romantique de Hotting Hill et se rendre à vélo de la librairie à l'agréable café ? Après tout, tout est proche à Zurich, pourquoi utiliser une voiture ?
Nouveau filtre Instagram
Outre les posts et les stories, la campagne est également présente sur les médias sociaux grâce à un filtre Instagram spécialement conçu à cet effet. Une série d'ambassadeurs locaux attirent l'attention des utilisateurs sur le filtre. Grâce au filtre, les utilisateurs peuvent s'engager de manière ludique pour le thème du climat et partager leurs préoccupations avec leurs amis.
Le site web fournit plus d'informations
Le site web Zurich-co2.ch crée une vue d'ensemble et donne de la profondeur au sujet. À l'aide d'infographies animées, les utilisateurs apprennent que 53 pour cent des ménages zurichois renoncent déjà à une voiture ou que 8 pour cent des émissions globales de CO2 sont dues à l'industrie textile. Les utilisateurs du site sont également invités à développer leurs propres propositions pour la protection du climat à Zurich dans le cadre d'un concours. Il y a 80 sacs en tissu à gagner avec les titres des thèmes de la campagne, ce qui permet de diffuser le message à l'extérieur. En outre, un centre de téléchargement permet de télécharger les six motifs d'affiches et le film.
La campagne de protection du climat de la ville de Zurich se déroule en deux phases. Au total, du 11 août au 13 septembre 2020.
Responsable auprès de la ville de Zurich : Claudia Naegeli, Tina Biletter. Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Manuela Brunner (responsabilité générale) ; Sebastian Blomgren, Kathy Känzig (conseil) ; Berni Brungs, Grégoire Vuilleumier, Morris Lötscher (texte/concept) ; Norihito Iida (direction artistique) ; Maude Mahrer (graphisme) ; Isabelle Schmid (médias sociaux) ; Nadine Mojado (Head of Creative Production) ; Burak Erinmez (réalisation). Production de filmsMatteo Attanasio (Mama Pictures). Site web: Violetta Digital Craft. Filtre Instagram: Luis Balzer.
