Effie Awards Switzerland 2020 : Frauenzentrale Zürich remporte le Grand Effie

Amener les Effie Awards Switzerland à un nouveau niveau - tel était l'objectif de l'édition 2020. Les catégories existantes ont été complétées, des envois un peu plus volumineux ont été demandés en s'inspirant de l'Effie américain, le processus de jugement s'est déroulé en deux tours distincts ainsi que par des jurys différents et l'organisation d'un congrès Effie - une demi-journée entièrement consacrée à la communication efficace des marques - aurait été prévue en amont de la remise des prix. Les Effie Awards Switzerland se sont ainsi rapprochés du concept du donneur de licence américain, l'objectif étant que les cas Effie suisses soient plus facilement comparables aux campagnes internationales à succès. D'autre part, les Effie ont ainsi bénéficié d'un soutien plus large et tiennent compte de l'évolution des exigences en matière de communication à l'ère du numérique.

Mais ensuite, Corona est arrivé. Le virus n'a pas épargné les Effie Awards Switzerland. Les réunions du jury à distance ou par zoom se sont succédé - il fallait réévaluer la situation au jour le jour et développer de nouvelles formes pour les shows des Awards. La direction du jury, présidée par Larissa Pohl, présidente du jury, et les quelque 80 membres du jury méritent la plus grande reconnaissance pour leur collaboration efficace et constructive. L'effort en valait la peine : il en est ressorti une belle sélection de travaux en or, en argent et en bronze, un échange intéressant entre les leaders du monde du marketing et des agences, ainsi qu'une prise de conscience de l'ampleur des changements dont la branche est capable en peu de temps.

Le Grand Effie, le meilleur Case "outstanding

Cette année, un "Grand Effie" a été décerné pour la première fois. Les gagnants du Gold Effie d'une année se sont qualifiés pour le jury du Grand Effie. Le gagnant du Grand Effie représente le meilleur cas "exceptionnel" soumis cette année-là. Il s'agit à la fois du cas le plus efficace de l'année et d'un message adressé au secteur afin d'en tirer des enseignements pour l'avenir. Quatre cas d'or sont entrés en lice pour le Grand Prix décerné pour la première fois : Migros avec "Ice Tea Beats", Frauenzentrale Zürich avec la campagne "Stop prostitution", à nouveau Migros et M-Budget Mobile avec "Mehr Abo braucht kein Mensch" ainsi que la Banque Cler avec sa "bannière Zak Kontext".

Applaudissements : le présentateur Julian Thorner annonce la bonne nouvelle pour Publicis et Frauenzentrale Zürich.

C'est finalement le Frauenzentrale qui s'est imposé. "Dans sa catégorie, ce cas brille particulièrement fort, car il convainc par une utilisation efficace des moyens, un insight clair et une tonalité parfaitement choisie", explique Daniel Fischer (Head of Marketing Switzerland, UBS), membre du grand jury, pour justifier le choix.

Tous les cas gagnants des Effie Awards Switzerland 2020 en un coup d'œil.