Jung von Matt/brand identity réalise une présentation de marque moderne pour Reka
"Avec Reka, il y a plus à gagner" - c'est la promesse que fait la Caisse suisse de voyage depuis plus de 90 ans. La nouvelle image de marque de l'institution culte montre tout ce que contient ce "plus" et comment il se présente de manière moderne. Jung von Matt/brand identity ont conçu la nouvelle stratégie de marque, le positionnement et le design de la marque.
En 1939, la Caisse suisse de voyage Reka a été fondée en tant que coopérative d'utilité publique afin de permettre à chacun de partir en vacances et d'avoir des loisirs. Fidèle à cet esprit, Reka s'est développée en une entreprise moderne à but non lucratif. Avec l'argent Reka, l'entreprise propose les prestations salariales accessoires les plus appréciées dans toute la Suisse sous forme de moyens de paiement à prix réduit, par exemple la Reka-Card. Avec Vacances Reka, Reka est un prestataire de voyages moderne pour le grand public et le deuxième plus grand fournisseur d'appartements de vacances.
Reka crée plus de valeur pour les gens
La contribution de Reka au bien commun a toujours été la ligne directrice implicite de l'action de l'entreprise, mais n'a pas été formulée explicitement comme Brand Purpose. C'est justement dans le contexte d'une société en forte mutation et de nouvelles exigences de valeurs qu'il était important pour Reka d'affiner son positionnement et de rendre l'image de soi plus tangible dans sa présentation et sa communication. La communication de la contribution sociale de la marque est au centre de cette démarche.
Vivant et frais
Les profils des secteurs d'activité ont été affinés et les nomenclatures et le Corporate Design ont été entièrement revus. L'image développée donne à Reka une apparence fraîche, personnelle et ouverte.
La modernisation s'étend à l'ensemble du design : la marque verbale a été traduite dans un langage formel contemporain et reprend les couleurs de base rouge et bleu. De plus, les couleurs de la marque ont été rafraîchies et élargies et l'univers visuel a été complété par un style d'image caractéristique de Reka. Les illustrations continuent à raconter les histoires illustrées et laissent place à l'interprétation et à la lecture. Le style d'illustration spécialement développé est utilisé à chaque point d'expérience de la marque.
Avec la nouvelle présentation, non seulement les possibilités de communication sont devenues plus flexibles et plus intéressantes sur le plan narratif, mais les deux secteurs d'activité (Argent Reka et Vacances Reka) ont désormais la possibilité de véhiculer leurs thèmes de manière plus individuelle.
Un nouveau design pour le site web
Sur la base du nouveau design, Jung von Matt/Tech a entièrement remodelé le site web de Reka afin de porter la marque vers l'avenir, également en ce qui concerne le Customer Journey. Le nouveau site web de Reka est actif depuis mardi, contient de nombreuses nouvelles fonctions et sera continuellement élargi. Par exemple, la nouvelle plateforme de réservation pour les vacances ainsi que l'onboarding numérique pour les employeurs seront ajoutés dans les prochains mois.
Responsable chez Reka : Karin Hausammann (Responsable Marketing & Communication Reka). Responsable chez Jung von Matt/brand identity : Christina Widmann (responsabilité générale de l'identité visuelle) ; Dr. Thomas Deigendesch (responsabilité générale de la stratégie et du conseil).
