L'OFCOM et Scholz & Friends Zürich passent à l'antenne pour le DAB+
Le secteur suisse de la radio mettra fin à la diffusion en FM d’ici 2024 au plus tard. Afin d’accompagner la population dans cette transition, l’OFCOM a lancé en 2019 un appel d’offres pour une campagne de communication d’une durée de quatre ans. C’est l’agence Scholz & Friends Zurich qui a remporté cet appel d’offres en plusieurs étapes. La campagne en faveur de la migration vers le numérique démarre désormais.
La campagne est divisée en deux phases. La phase de sensibilisation, qui vient d'être lancée, met l'accent sur les avantages du DAB+. Elle sera remplacée par la phase de mobilisation lorsque le secteur aura annoncé un calendrier contraignant pour l'arrêt des OUC.
Pour la phase 1, Scholz & Friends était à la recherche d'un témoignage convaincant - et il l'a trouvé. Toutefois, il ne s'agit pas d'un casting, mais d'une création personnelle. La sympathique radio DAB+ "Dabsy" montre dans son propre "corps" les avantages de la norme radio numérique.
La campagne est entièrement orchestrée et comprend la télévision, la radio, la publicité extérieure, des formats de contenu ainsi que diverses mesures numériques, y compris les médias sociaux et le community management dans les trois langues nationales. En outre, les automobilistes et les garages sont spécialement visés et font donc l'objet de mesures individuelles.
Dans le cadre du développement et de la mise en œuvre de la campagne, Scholz & Friends Zurich est également responsable de la mise à disposition et de la coordination de plusieurs partenaires, dont des centres d'appel, des services de relations publiques, des médias et une équipe d'experts pour la formation sur le thème du DAB+.
Les mesures sont élaborées en étroite concertation et en partenariat avec les radios privées commerciales et non commerciales et la SRG SSR.
Responsable à l'OFCOM : Marcel Regnotto (mandant), Alfred Hostettler (chef de projet), René Wehrlin (chef de projet adjoint). Responsable chez Scholz & Friends : Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen (création), Freyja Hablitz, Victoria Kirsch, Nadine Treml, Paulo Zenz, Véronique Forster, Mathias Rösch, Tobias Händler (conseil & stratégie). Production de films : Boutiq, Marco Fischer, réalisation : Marwan Abdulla Issa, musique et son : Bloop, Roland Frei, agence média : MediaCom Switzerland, PR : Burson Cohn & Wolfe Switzerland
