Coopération transnationale : IVW, ÖAK et REMP avec un logo commun
Les organisations nationales d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse pour l'audit et le monitoring des supports publicitaires se rassemblent sous un logo commun. Ce logo symbolise les effets de synergie qui sont nés des coopérations menées jusqu'à présent et qui devraient, à l'avenir, apporter de plus en plus d'avantages directs au marché publicitaire germanophone grâce à des offres transnationales.
"Ces dernières années, nous avons intensifié nos échanges et avons ainsi pu profiter les uns des autres, surtout dans le domaine opérationnel. Aujourd'hui, grâce à notre collaboration, nous voulons non seulement optimiser et développer nos offres de contrôle nationales, mais aussi les uniformiser dans une plus large mesure, de sorte que nous puissions mettre à disposition des données synthétiques sur la performance des supports publicitaires pour la zone DACH", explique Kai Kuhlmann, directeur de l'IVW, à propos du contexte de l'introduction du nouveau logo.
Alexandra Beier-Cizek, directrice de l'ÖAK, souligne : "Le besoin est là. Il existe des offres de médias qui sont commercialisées comme supports publicitaires dans tous nos pays et qui sont réservées pour des campagnes publicitaires dans l'espace DACH. Dans ce contexte, les chiffres clés et les rapports transnationaux sur la performance des supports publicitaires sont d'une grande utilité pour les acteurs du marché qui se déplacent dans l'ensemble de l'espace germanophone. Les différences et les particularités que présentent nos marchés médiatiques et publicitaires n'y font pas non plus obstacle".
Il existe déjà une offre pour le marché de la presse dans la région DACH : "Si des produits de presse sont diffusés en Autriche, en Suisse et en Allemagne et qu'ils sont également soumis aux trois procédures de contrôle de la diffusion, ils peuvent obtenir un certificat de diffusion supplémentaire, valable pour tous les pays. Celui-ci certifie les valeurs de diffusion cumulées des titres de presse dans la région DACH", explique Roland Achermann, directeur de l'audit et des statistiques de la REMP.
Actuellement, l'IVW, l'ÖAK et la REMP explorent les exigences d'une procédure coordonnée et uniforme pour le monitoring des campagnes publicitaires DOOH. D'autres projets suivront pour des offres qui rassembleront les données sur les supports publicitaires des trois pays en des chiffres clés pour la région DACH.
