Ogilvy crée une bonne police de caractères
Ensemble, nous réécrivons l'avenir. Selon cette devise, Ogilvy a développé une campagne qui crée un lien direct avec l'objectif du don. En se basant sur la police de caractères "Futura", l'agence a développé la police "Better Futura". Elle est plus qu'esthétique - elle fait du bien. En effet, les recettes permettent de financer l'éducation d'enfants en Inde.
L'éducation est une évidence en Suisse, mais pas en Inde. Pour que cela ne reste pas le cas, la fondation ASRA, certifiée Zewo, donne accès à l'éducation à des enfants défavorisés en Inde. Ogilvy attire l'attention sur ce point et collecte des dons : L'agence a développé la police de caractères "Better Futura" et en a fait la promotion dans le cadre d'une campagne. En achetant cette police de caractères, vous offrez de l'éducation, car les recettes sont reversées à ASRA.
La campagne a été promue auprès d'un groupe cible très spécifique, les personnes qui peuvent avoir besoin d'une police de caractères, c'est-à-dire les créateurs, les publicitaires et les artistes. Avec des bannières en ligne (Display et Responsive Ads), sur les médias sociaux et avec des annonces et des affiches. Les supports publicitaires ont été placés à des endroits pertinents pour le groupe cible, par exemple à côté de l'école de design.
La campagne a été bien accueillie et a donné lieu à une belle conversion : trois personnes sur cinq qui ont cliqué sur un support publicitaire en ligne ont acheté la police et fait un don.
Ogilvy a également fait une déclaration en faveur d'ASRA. Pour une fois, l'agence a fait abstraction de son propre corporate design et a consacré sa propre carte de Noël à l'action pendant l'Avent 2019. La carte pop-up contient un code qui a permis aux clients et amis de l'agence de télécharger gratuitement la police de caractères. Le don a été pris en charge par Ogilvy. Avec plaisir.
Responsable chez ASRA Fondation Suisse : Gaby Zimmerli. Responsable chez Ogilvy : Gabriel Schuster & Judith Maurer (concept), Gabriel Schuster (directeur artistique), Judith Maurer (texte), Stephanie Lang (directrice créative exécutive), Marcel Kohler (production), Denis Klook (3D et motion design), Flurin Hardt (conseil), Jonathan Schipper (responsabilité globale).
