APG|SGA : Zones de branding numérique à la gare centrale de Zurich
Depuis peu, six zones de promotion sont en service à la gare centrale de Zurich, équipées de 77 panneaux Rail-E-Panel. Des représentants des CFF et d'APG|SGA ont célébré leur inauguration jeudi en présence de plus de 120 clients, partenaires et représentants de la presse spécialisée.
Le concept des zones de branding a été appliqué pour la première fois à la gare centrale de Zurich. Lors de la planification du projet, il s'agissait non seulement d'assurer une présence publicitaire performante, mais aussi de permettre des effets de branding efficaces. Différents spécialistes internes et externes ont participé à la mise en œuvre, notamment des experts en sécurité, en flux de clients, en architecture, en urbanisme et en logistique.
160 surfaces d'affichage analogiques ont été supprimées au profit de 77 ePanels et cubes numériques dans des passages très fréquentés. Les annonceurs devraient ainsi bénéficier d'une présence exclusive et impactante. Au total, six zones peuvent être utilisées individuellement ou dans n'importe quelle combinaison - ce qui peut générer jusqu'à 2,8 millions de chances de contact par semaine. D'autres réalisations suivront prochainement à Berne et à Lucerne.
Coup d'envoi de l'expansion numérique
Plus de 120 annonceurs, partenaires et personnes impliquées dans le projet ont participé à l'événement marquant le lancement de l'extension numérique à la gare centrale de Zurich. "Ce qui me fait plaisir, c'est que les zones de branding sont fraîches et modernes. Ce qui est également décontracté, c'est que les 77 écrans créent un nouveau potentiel créatif pour la présence des marques. L'intensité des couleurs et la taille des supports publicitaires numériques renforcent l'attention portée aux mondes visuels dynamiques", déclare Matthias Kiess, CEO de TBWA\NZürich, en commentant la mise en œuvre des zones de branding.
"Si l'on veut atteindre une grande portée en peu de temps avec des campagnes numériques, les zones de branding de la gare centrale de Zurich sont une option passionnante. Les 77 ePanels installés dans les passages animés offrent des fréquences élevées et constantes. APG|SGA et les CFF ont ainsi créé une base attrayante pour les campagnes publicitaires numériques. C'est maintenant aux annonceurs de créer le contenu adéquat", a déclaré Philip Honegger, responsable Marketing & Communication chez Zweifel Pomy-Chips, également présent.
