L'Association suisse des AOP-IGP choisit Openroom
L'Association suisse des AOP-IGP a confié un mandat de cinq ans à l'agence zurichoise Openroom. Cette collaboration débute par une grande campagne publicitaire nationale visant à faire des spécialités AOP et IGP un sujet de conversation en Suisse.
Le briefing préconisait un ton quelque peu provocateur afin de démarquer la campagne de celles des autres acteurs du secteur alimentaire. Pour y parvenir, l’équipe dirigée par Eric Voser, directeur créatif et propriétaire, s’est inspirée de l’institution typiquement suisse qu’est la démocratie directe pour élaborer la campagne.
À l'approche du référendum du 9 février 2020, les consommateurs et consommatrices sont à nouveau invités à voter par le biais d'affiches, d'annonces, des réseaux sociaux et de bannières. Mais dans ce cas précis, ce n’est pas aux urnes qu’ils sont invités à voter, mais en magasin, devant les rayons – là où sont vendus les produits AOP (Appellation d’Origine Protégée) et IGP (Indication Géographique Protégée) provenant des différentes régions de Suisse.
La conception visuelle et le ton provocateur des «slogans» figurant sur les différents supports publicitaires s'inspirent délibérément, avec un clin d'œil, des campagnes électorales et référendaires des différents partis.
Au total, 41 visuels sont utilisés : 8 visuels nationaux véhiculant des messages sur la sécurité, la tradition, la culture et des thèmes généraux liés aux produits AOP-IGP, et 33 visuels régionaux faisant explicitement référence aux différents produits AOP-IGP issus des différents cantons et régions.
Responsable chez AOP-IGP: Alain Farine (directeur) ; Sabine Leuba (communication/relations publiques). Responsable chez Openroom.ch: Eric Voser (direction créative/stratégie) ; John Leuppi (texte et concept) ; Dagmara Garner (conseil / réseaux sociaux) ; Monica Kissling (directrice du service client) ; Andreas Konrad (direction artistique) ; Remo Wyss (direction artistique numérique) ; Yves Roth (photographie) ; Robert Aebli (assistant photographe).
