Google veut supprimer les cookies du navigateur Chrome
A l'avenir, il sera plus difficile pour l'industrie publicitaire de collecter des informations sur le comportement des utilisateurs lorsqu'ils surfent sur le web. Après l'action d'Apple et du développeur de Firefox Mozilla contre les cookies des collecteurs de données, Google veut également les supprimer de son navigateur web Chrome dans les deux années à venir.
Chrome domine le marché des programmes de navigation sur le web avec une part de plus de 60 %. La fin de ce type de collecte de données devrait donc être scellée.
Les cookies sont de petits fichiers qu'un site web, par exemple, peut placer dans le navigateur afin de reconnaître un utilisateur lors de sa prochaine visite. Ils peuvent également être utilisés pour suivre une personne de site en site. Les cookies de ce que l'on appelle les fournisseurs tiers - comme les marchands de données ou les entreprises de publicité - sont déjà bloqués par défaut dans le navigateur Safari d'Apple et Firefox. Cela vise à protéger la vie privée des utilisateurs.
Proposer des alternatives
Google, le plus grand groupe publicitaire du monde, veut être plus prudent avec Chrome et a reproché à la concurrence, dans une pique, que l'approche "brutale" contre les cookies a fait apparaître des alternatives qui portent également atteinte à la vie privée des utilisateurs. Il s'agit par exemple de ce que l'on appelle le fingerprinting, qui permet de reconnaître les ordinateurs à l'aide d'une combinaison de caractéristiques telles que les données techniques, les appareils externes connectés et les polices installées, et de les suivre à travers le web.
En août, Google a annoncé qu'au lieu de s'attaquer aux cookies à grande échelle, il souhaitait travailler sur des alternatives dans un "bac à sable de la protection des données" qui seraient plus respectueuses de la vie privée. Le groupe s'attend maintenant à ce que la nouvelle approche supplante les cookies tiers actuels d'ici deux ans.
La réorganisation pourrait également avoir pour effet secondaire de rendre plus difficile l'affichage de publicités personnalisées pour les utilisateurs, en particulier pour les petits concurrents de Google dans le domaine de la publicité en ligne. (SDA)
