Podcast Ads : Spotify teste la publicité ciblée sur les podcasts

Image : Spotifyforbrands.com

Au cours des dix-huit derniers mois, Spotify n'a cessé de renforcer son engagement dans le domaine des podcasts. Selon un communiqué, le service de streaming souhaite désormais, avec SAI, rendre accessibles pour la première fois des données clés aux annonceurs et aux producteurs de podcasts. Les spots publicitaires sont sélectionnés en fonction des appels de supports publicitaires, de la portée, de la fréquence et des données des utilisateurs et intégrés en temps réel dans le podcast lors de l'écoute, comme l'écrit T3n.de.

Afin de garantir la protection des données, le service de streaming fournit aux annonceurs des informations certes précises, mais uniquement anonymes sur ses utilisateurs. Les annonceurs peuvent ainsi profiter d'une publicité encore plus personnalisée et d'un processus plus transparent, ce qui donne à Spotify un avantage sur les autres applications de podcast.

Selon une déclaration de Jay Richman, Head of Global Ads chez Spotify, les nouvelles mesures de ciblage et l'interactivité qui seront mises en œuvre dans le nouvel outil publicitaire pourraient représenter un grand pas en avant pour l'ensemble du secteur. Le format publicitaire sera limité pour la première fois aux Etats-Unis et ne sera disponible que dans les podcasts distribués exclusivement par Spotify, car le service de streaming gère lui-même ces contenus et peut facilement y mettre en œuvre la technologie. Mais au fil du temps, le cercle devrait s'élargir, y compris aux productions externes, si l'outil publicitaire rencontre le succès.

Selon Statista.com, le leader du marché du streaming musical a enregistré environ un quart de milliard d'utilisateurs actifs par mois au troisième trimestre 2019, dont 113 millions ont un compte premium. Avec sa nouvelle technologie de podcast, le service de streaming suédois souhaite concurrencer des entreprises comme Google et Apple.