La marque n'est pas un jekami

Au cours de sa carrière, Rolf Gruber a coaché de nombreuses petites, moyennes et grandes entreprises. Ses "100 + 1 conseils pour une identité puissante" sont tirés de la pratique et écrits pour la pratique. Les études de cas sont fascinantes, comme par exemple l'essai "Joueur d'échecs versus pion". Conseils 11 et 12 : "deviens le porte-parole grâce à des connaissances d'initiés et pour un secteur". Mais pas avec le monologue RP conventionnel "nous, nous, nous", débouchant sur le message unique et toujours identique "nous sommes les meilleurs".

Rolf Gruber recommande la publication de bulletins contenant des connaissances du marché et des études qui montrent ce qui bougera demain et ce qui fera bouger demain. Cela signifie qu'une marque doit d'abord travailler pour toutes les parties prenantes, et ensuite seulement pour le propriétaire de la marque. 

Formule de succès pour la gestion des marques dans l'espace

Rolf Gruber ne vient pas de la théorie, mais de l'expérience. C'est l'une de ses marques de fabrique : il fait partie des très rares spécialistes qui comprennent le rôle de la dimension spatiale et ce qu'elle apporte à l'image de marque.

Les thèmes des mondes d'expérience et du divertissement en direct sont expliqués dans "Brand Power" de manière compétente comme nulle part ailleurs, car l'auteur est à l'aise dans ces disciplines. Brand Power est le rapport d'un créatif disposant de plus de trente ans d'expérience en tant que coach en gestion de marque.

Comme des écailles qui tombent des yeux

Rolf Gruber démonte les mythes sur la marque à l'aide d'études de cas analysées avec brio, comme Harley Davidson, Polaroid, Coca Cola et de nombreux autres exemples, jusqu'à ce qu'il n'en reste plus rien. Tel un phénix, il renaît de ses cendres avec un guide critique sur la manière dont les entreprises réussissent mieux que leurs concurrents en renforçant leur marque. Et il tombe comme des écailles des yeux pourquoi la marque n'est pas un système démocratique auquel chacun peut participer avec sa propre opinion : "Chez Lego, la stratégie du "tout le monde joue avec" (remarque : à la technique de la marque) a été très appréciée pendant des années. Une main ferme a mis fin à cette absurdité". 

Des connaissances compactes, précises et sans fioritures

"Brand Power pour les entreprises" est sans fioritures, précis, direct comme un service de Roger Federer. Ou plutôt : comme l'auteur du livre. Rolf Gruber est un spécialiste des marques avec un cœur et une âme. Sa compréhension des marques ne s'oriente pas vers la belle apparence de la publicité, bien qu'il ait longtemps été un publicitaire à succès, mais vers l'intégration des techniques classiques et nouvelles. Il dédie son livre "à tous les responsables qui ont à cœur d'en savoir plus sur le thème de la marque".