Les Epica Awards ont été décernés - Grand Prix entre autres pour le livre sur les tampons

Nico Ammann et Simon Rehsche (de gauche à droite) se réjouissent de leur médaille d'or aux Epica Awards.

La cérémonie de remise des prix au Royal Tropical Institute (KIT) a marqué la fin de la 32e édition des Epica Awards jeudi soir. Du point de vue suisse, l'année a été couronnée de succès : outre l'or remporté par Heimat Zürich et TBWA\Zürich, Ruf Lanz, Serviceplan, Cavalcade, Veeam et Notch Interactive se sont vu décerner de nombreux autres prix (Werbewoche.ch a publié un article à ce sujet). Jour 1 et Jour 2 du jury).

Cette année, ce sont les agences françaises qui ont eu le plus de succès : elles ont remporté pas moins de 85 prix, dont 12 d'or. En deuxième position, on trouve les créatifs allemands, qui ont remporté 71 prix et 22 médailles d'or. Le réseau le plus performant est McCann, suivi de BBDO et DDB.

En plus des pyramides d'or, d'argent et de bronze, sept Grands Prix ont été décernés cette année. Trois vont à l'Allemagne, un à la Suède, à la France, à la Grande-Bretagne et à Israël.

Réalisé par Sebastian Strasser et produit par Anorak Berlin, cet hommage à la première course automobile longue distance de l'histoire a été publié par Mercedes à l'occasion de la Journée internationale de la femme 2019. Antoni Garage est responsable de la création. Le film célèbre Bertha Benz en tant que précurseur et pionnière, qui est certes restée dans l'ombre de son mari, mais qui prenait déjà elle-même le volant à une époque où la plupart des hommes ne savaient même pas que les automobiles existaient.

Le Grand Prix de la presse écrite a été remporté par l'agence suédoise Åkestam Holst NoA avec une campagne pour le journal Pressbyan/Experessen - le message : il est important que les médias montrent l'image complète et non faussée et qu'ils ne cachent pas de faits importants au lecteur. Sans une couverture médiatique appropriée, l'histoire mondiale aurait probablement été différente dans de nombreux cas.

En ces temps de honte de l'avion, Ogilvy et la Deutsche Bahn ont parfaitement trouvé le ton : à l'aide d'un algorithme, ils ont recherché dans des banques d'images des pendants de paysages - lointains ou locaux, pouvant être atteints rapidement en train. Le ciblage précis via les médias sociaux, associé à l'offre de réductions sur le billet de train, a permis d'atteindre l'objectif numérique.

Malin : pendant la nuit, toutes les trottinettes électriques d'un certain fournisseur ont été collectées à Paris et placées devant Le Drugstore Parisien. Pour les habitants et les touristes qui souhaitaient utiliser ces trottinettes électriques très appréciées, l'application montrait une image claire - et attirait l'attention sur le pop-up store. 

A la demande de la boutique en ligne The Female Company, Scholz & Friends Berlin a attiré l'attention sur une étrange anomalie : les articles d'hygiène féminine sont taxés au taux applicable aux produits de luxe, alors que les véritables articles de luxe bénéficient d'un taux plus bas. La solution : les tampons ont été vendus sous forme de livre. Le livre sur les tampons a non seulement été rapidement épuisé, mais a également lancé le débat de société qui a conduit à une modification de la loi il y a quelques semaines.

Eldar de McCann Tel Aviv vit lui-même avec un handicap physique et a développé, avec l'aide de son agence, des produits qui rendent les meubles Ikea "accessibles". De petites modifications qui font beaucoup. Certains gadgets peuvent être achetés, d'autres imprimés en 3D par l'utilisateur. Le site Page du projet donne en outre des informations sur les produits Ikea qui peuvent déjà être utilisés par tous.

Une manette qui permet aux personnes handicapées dont les conditions physiques ne permettent pas d'utiliser les commandes de jeu conventionnelles - Microsoft a développé un outil d'aide tellement bien pensé et convivial qu'il est effectivement utilisé et vendu. Mieux encore : Microsoft a même rendu la manette disponible pour les systèmes de la concurrence. L'idée et le développement ont été réalisés par Microsoft lui-même, McCann New York s'est "seulement" chargé de faire connaître le tout et de le mettre en scène.

Or : Simon Rehsche et Nico Ammann de Heimat Zürich sur scène avec le directeur de la rédaction Mark Tungate (à gauche).