Ride et Zeitlupe.ch remportent le Q-Award 2019

"Nous voulons être le 'Géo' des VTTistes !" Cette annonce faite par une petite maison d'édition de Davos était de taille. Le célèbre Géo avec un budget de plusieurs millions doit servir de modèle à un magazine d'intérêt spécial avec environ 6400 abonnés et une poignée de collaborateurs ? L'exigence élevée a été satisfaite : Après un relancement stratégique et visuel en 2016, le magazine Montanbike doit Ride ne se cache pas aujourd'hui derrière le grand modèle allemand - et s'est assuré mercredi le Q-Award de l'association Médias Suisses VSM.

Le jury a d'abord fait l'éloge de la mise en page du magazine : grand format, conception innovante, langage visuel élaboré, histoires formidables, super haptique. Ride joue magistralement sur le clavier d'un produit imprimé moderne, innovant et sensuel. La passion pour le sujet se reflète dans chaque ligne, dans chaque image et donne envie d'enfourcher son vélo et de partir en randonnée. Entre-temps, le magazine est même devenu un symbole de statut social - dans les cercles de VTTistes, il est de bon ton d'avoir dans son salon un numéro de Ride traîne.

Le modèle de financement derrière le titre Special Interest a également été souligné de manière positive. La maison d'édition abandonne en effet le concept commercial traditionnel avec abonnés, vente au numéro et publicité. A moyen terme, le financement de base du titre de presse doit provenir exclusivement des abonnements. Aujourd'hui, les lecteurs sont des utilisateurs du web qui disposent d'une vaste offre de services grâce à un accès payant. Le magazine imprimé est toujours l'élément central, mais il est intégré dans une vaste gamme de prestations numériques.

Outre des actualités régulières en ligne, le site propose Ride propose par exemple à ses lecteurs la plus grande base de données d'Europe pour les tours en singletrail ainsi que des cartes web avec un réseau d'itinéraires de 100'000 kilomètres. L'accès aux cartes et aux pistes GPX des tours n'est possible que pour les abonnés. C'est ainsi qu'un magazine devient une marque média complète avec une grande valeur d'usage.

D'ici 2016, le nombre d'abonnés est passé de Ride augmentait de six pour cent par an. Après la relance, elle est passée à 19 pour cent et on s'attend même à une augmentation de 22 pour cent en 2019.

Ont également été nominés pour le Q-Award le magazine Kommunikationsmagazin Personnel et la feuille de style de vie et de décoration intérieure Revue de l'habitat.

Les équipes de rédaction et d'édition des médias qui ont été nominées pour un Q-Award ou qui en ont remporté un, sourient à la caméra de Werbewoche.

Ralenti - c'est en premier lieu le magazine imprimé de Pro Senectute, fondé en 1922, qui touche 140 000 lecteurs dix fois par an avec un tirage d'environ 72 000 exemplaires. Un magazine à succès qui ne connaît aucun des problèmes habituellement rencontrés dans la branche - le tirage et les recettes publicitaires sont stables depuis des années.

C'est sur cette base que les créateurs de Zeitlupe.ch ont décidé de prendre une décision courageuse : Une relance complète et coûteuse de leur site web. Courageux, car l'investissement était important et les perspectives de succès peu claires. La génération des 60 ans et plus dépenserait-elle de l'argent pour un abonnement en ligne ? Le risque en a valu la peine, du moins du point de vue du jury du Q-Award : selon lui, le nouveau site web est parfaitement adapté au groupe cible et offre un savant mélange d'informations, de plaisir et de services.

La réalisation technique est également convaincante : d'innombrables énigmes peuvent être résolues directement sur l'écran, des vidéos apportent une profondeur supplémentaire et les textes sont même lus à haute voix. Le modèle commercial est également cohérent et courageux : peu de choses sont gratuites, ceux qui veulent utiliser les meilleures fonctionnalités - comme par exemple la plateforme de rencontre très appréciée - doivent acheter un abonnement.

L'association Médias Suisses récompense chaque année les publications professionnelles ou spécialisées les plus innovantes et les plus qualitatives. Les publications récompensées peuvent utiliser le label "Q-Award" pendant un an dans leur communication et leurs documents publicitaires. Toutes les publications professionnelles ou spécialisées sont autorisées à participer.

Désormais, les publications en ligne peuvent également postuler pour le Q-Award. Avec le lancement du Q-Award Digital, les présentations en ligne exceptionnelles sur le marché des médias professionnels et spécialisés obtiennent une reconnaissance de la part de l'association Médias Suisses.

Les gagnants de Ride rayonnent face à la caméra.

Traditionnellement, le SFJ-Award a également récompensé les trois meilleurs reportages publiés dans les médias spécialisés suisses. Les prix ont été décernés à Judith Solt (pour "Macht des Modells", paru dans le magazine TEC21), Carmen Hocker ("Wie Blüten auf sich aufmerksam machen", paru dans le magazine Bioterra) et Markus Gehrig ("Lademanagement in der Tiefgarage", paru dans le magazine Elektrotechnik).