Valencia met en scène la promotion collective "Magie hivernale Disney" pour Coop
Juste à temps pour le début de la période précédant Noël, Coop lance dans ses magasins une promotion destinée aux enfants autour du film Disney « La Reine des neiges 2 ». L'agence Valencia Kommunikation est chargée de sa mise en œuvre.
Avec "La Reine des Glaces 2", la suite du film Disney de 2013 sortira en novembre dans les salles. Pour accompagner cette sortie, Coop lance le 8 novembre 2019 la promotion "Magie de l'hiver Disney", avec des cadeaux à collectionner en hiver pour petits et grands. Les versions en peluche des personnages du film, Elsa, Anna, Olaf et Sven, sont destinées aux enfants et présentées dans des tasses. Elles sont accompagnées d'une couverture en peluche maintenue par le bonhomme de neige Olaf. Une couverture en peluche plus grande et une bouteille thermos au design neutre s'adressent plutôt aux adultes.
Valencia Kommunikation a pu concevoir le visuel de la promotion ainsi que différentes mesures publicitaires, du méga-poster au timbre à collectionner, et était responsable du naming. L'image animée a été réalisée en collaboration avec WirzFraefelPaal Productions et la société d'animation suisse Cloudscapes. On a misé sur une combinaison de clips du film de cinéma et d'une mise en scène de la prime qui doit réunir le meilleur des deux mondes.
Les primes ont été reproduites numériquement sous forme de modèles 3D et ont ainsi pu être placées et animées comme on le souhaitait. "Les personnages de Disney sont au centre de cette promotion. C'est pourquoi nous voulions assurer aux primes une attention maximale", explique Tommy Schilling, le CD de Valencia. Diverses variantes du spot ont été produites pour la télévision et pour une utilisation en ligne.
La promotion se déroulera du 8 novembre au 24 décembre 2019 dans le commerce de détail Coop ainsi que dans les Coop City, les Coop Brico+Loisirs, coop@home et les restaurants Coop.
Responsable chez Coop: Vanessa Finzer (responsable publicité) ; Simon Bohnenblust (responsable publicité promotion/promotion des ventes) ; Evelyn Howell (chef de projet publicité promotion/promotion des ventes) ; Sabine Gnand (chef de projet publicité promotion/promotion des ventes) ; Noemi Urwyler (chef de projet traitement du marché) ; Saara Jeisy (chef de projet traitement du marché) ; Joachim von Allmen (responsable POS Retail) ; Simon Flatt (responsable Media) ; Karin Rieth (responsable Media classique) ; Holger von Ellerts (chef de projet senior Digital Media) ; Rahel Kühne (responsable Social Media & Online Campaigning) ; Anja Matt (chef de projet Online Campaigning) ; Sabrina Witzig (Social Media Manager). Responsable chez Valencia Communication: Tommy Schilling (directeur de création) ; Iraklis Hungerberg (directeur de compte senior) ; Meret Renggli (conseillère junior) ; Sebastian Refardt (rédacteur senior) : Michael Wenk (directeur artistique) ; Marc Groth (motion designer) ; Emanuel Plüss (responsable polygraphie) ; Marina Onofri, Patrick Hublard (polygraphie). Responsable chez WirzFraefelPaal ProductionsStefan Fraefel (producteur exécutif) ; Rahel Schneebeli (assistante de production). Responsable chez CloudscapePatrick Baumann (3D et conseil) ; Daniel Müri (3D et VFX). Responsable chez HitMill: Fred Herrmann (compositeur, producteur) ; Roman Camenzind (producteur exécutif) ; Noemi Mathis (direction de projet). Responsable chez TW MediaStephan Küng (responsabilité générale) ; Manuela Renner (planification média) ; Simon Heiniger (Head of TV) ; Sven Däschner (Head of Online).
