L'indice actuel de performance des médias inclut pour la première fois l'OOH
Comme chaque année, à l'occasion de la phase de planification des nouvelles campagnes, l'indice actuel du rapport prix/performance des médias suisses, établi par l'Association suisse des annonceurs (SWA) et Leading Swiss Agencies (LSA), est publié. Cet indice met en évidence l'évolution des prix par rapport aux prestations.
Pour la première fois cette année, le média affiche est également recensé. Depuis 2017, les associations SWA et LSA relèvent et publient l'indice des contacts médias, contribuant ainsi à la transparence de l'évolution des prix.
Impression publicitaire stable - la tendance reste au numérique
Jusqu'à présent, la pression publicitaire a été globalement stable en 2019 et aucun grand changement ne se dessine. En ce qui concerne les dépenses médias, la tendance est toujours au numérique, ce qui entraîne un recul dans de nombreux médias classiques. Cette situation n'a pas encore entraîné d'ajustements, du moins en ce qui concerne les prix bruts des médias suisses.
Renchérissement de la presse
Dans la presse écrite, le recul du nombre de lecteurs entraîne à nouveau un renchérissement dans certains genres par rapport à l'année précédente : Ainsi, la presse quotidienne a renchéri de 7,7 pour cent et la presse régionale/hebdomadaire de 8,5 pour cent. Pour la presse dominicale, on constate une augmentation de 4,4 %. Seuls les magazines et les revues féminines voient leur indice baisser. On constate une autre particularité dans la presse économique : Pour les deux groupes cibles, les valeurs des CPM ont de nouveau augmenté, alors qu'elles avaient fortement baissé lors du dernier relevé.
Extrait de l'indice des prix et des performances. (Source : MPLI DB Print, Mach Basic Wemf)
Baisse de la pénétration de la télévision
Depuis peu, la télévision est également confrontée à une baisse de l'audience. Les régies n'en ont pas encore tenu compte dans leurs prix. Toutefois, le calcul de l'indice se base sur les "valeurs planifiées" des chaînes et non sur les résultats effectivement obtenus. Dans le groupe cible des 15-59 ans, les coûts de contact prévus n'ont augmenté que de 0,5 % par rapport à l'année précédente. En revanche, pour le groupe cible populaire des 15-49 ans, le renchérissement a augmenté de 4,6 pour cent. Les clients et les agences ne peuvent calculer l'évolution effective des prix TV qu'individuellement, a posteriori, avec des contrôles de succès appropriés.
Léger renchérissement des affiches
Cette année, l'indice de renchérissement est une nouveauté pour le média affiche. Le premier relevé montre un léger renchérissement d'environ 2 % par rapport à l'année précédente. Alors que les prix n'ont guère augmenté en Suisse alémanique, les indices ont progressé d'environ 2 à 3 points de pourcentage en Suisse romande et au Tessin.
En radio, une nouvelle recherche sur les auditeurs a été introduite début 2018. C'est pourquoi l'indice sera recalculé de fond en comble et ne sera à nouveau publié que l'année prochaine. Pour le média cinéma, l'indice prix/prestation s'est maintenu depuis 2014 à un niveau proche de 100 points et a surtout évolué au sein des régions linguistiques.
Avec les changements de médiamix vers le numérique, la transparence dans ce domaine devient de plus en plus importante. C'est pourquoi LSA et SWA s'efforcent de pouvoir proposer à l'avenir un indice prix/prestation pour le numérique également.
