Brand Talks Zurich : Gestion de la marque dans des marchés et des organisations dynamiques
Cet automne, les Monotype Brand Talks ont à nouveau fait halte à Zurich. Le 24 octobre, environ 200 visiteurs se sont retrouvés au Kraftwerk, où des agences et des marques ont présenté des cas de marque actuels.
Jürgen Siebert, directeur marketing chez Monotype, a animé l'après-midi comme l'année dernière (photos : Thomas Häusermann/Werbewoche).
"Après que les 100 billets de l'année dernière ont été vendus en quelques jours, nous avons doublé la capacité de la salle pour l'événement de cette année", a déclaré le curateur et animateur des Brand Talks, Jürgen Siebert, directeur marketing de Monotype. La série d'événements, lancée en 2017 à Berlin et l'année dernière qui a fêté sa première suisse au Kosmos de Zurich, a eu lieu cette année dans le local événementiel et Impact Hub Kraftwerk.
Simon Betsch, Managing Partner KMS Team, a résumé les défis actuels pour les marques et les organisations dans son keynote sur le thème "Gestion de la marque dans des organisations dynamiques". La révolution numérique modifie les habitudes et les perceptions, et donc la communication de nombreuses entreprises. Le voyage s'oriente vers la simplicité, l'individualisation et la mise en réseau.
La conclusion exclusive a été apportée par l'experte en écriture américaine Mary Catherine Pflug de Boston qui, depuis 2017, met en lumière les tendances du monde de l'écriture par une vaste enquête annuelle. Cette année, environ 18 000 personnes ont participé à l'enquête, qui s'est terminée il y a quelques heures seulement. Lors des Brand Talks de Zurich, Catherine Pflug a présenté les premiers résultats de l'étude 2020 et a notamment mis en lumière l'importance des services de cloud computing pour les polices de caractères, la popularité des polices de caractères Google ainsi que les tendances stylistiques.
Le tournant énergétique et la numérisation modifient le paysage industriel. Les produits physiques et numériques se rapprochent. Lena Sattler, responsable du brand design et de la gouvernance chez ABB, et Alexandra Fukazawa, MetaDesign, ont montré comment l'entreprise technologique se repositionne pour faire avancer ce changement.
Représentant l'agence de branding MetaDesign, CD Alexandra Fukazawa a parlé du relancement international de la marque ABB. Avec Lena Sattler, responsable du brand design et de la gouvernance au sein de l'entreprise technologique, Fukazawa s'est souvenue du début de la coopération : un bureau secret a été créé entre les entreprises, les participants ont dû s'engager à garder le secret.
Ensuite, ils ont réfléchi à la manière dont la nouvelle approche "business to people" d'ABB pouvait être mise en œuvre sur le plan de la conception. Le CD MetaDesign : "Nous avions besoin d'éléments qui transmettent à tout moment un sentiment d'identité d'entreprise - même sans que le service de communication ne contrôle tout". La solution a ici été apportée, entre autres, par une police de caractères créée spécialement pour ABB et qui marque désormais de manière décisive chaque document quittant l'entreprise.
La Banque cantonale de Zurich et l'équipe KMS ont rendu compte du rebranding complet de la banque zurichoise.
La Zürcher Kantonalbank a également dû relever plusieurs défis en matière de développement de marque ces derniers temps : sous la pression de la concurrence traditionnelle, mais aussi de plus en plus des applications bancaires, l'institut financier s'est prescrit une cure de jouvence. C'est KMS Team de Munich qui s'en est chargé - l'agence a par exemple misé sur des motifs de couleur récurrents qui représentent la marque ZKB même sur les petits écrans de smartwatch.
Felix van de Sand, cofondateur de l'agence Cobe, et Simon Biemer, responsable du design UX chez Munich ReThink, ont expliqué, à l'aide de la jeune application financière "Garden", comment les valeurs de la marque deviennent partie intégrante d'un produit numérique grâce au design et comment la concordance entre l'expérience utilisateur et l'expérience de la marque peut être mesurée.
Les hôtes : Jürgen Siebert, directeur marketing chez Monotype, et Berhard Prüger,directeur senior, Revenue Marketing EMEA chez Monotype.
Vous trouverez toutes les photos de l'événement dans la prochaine semaine publicitaire 11/12 2019.
