"Andy Was Right" : Leo Wehrli passe du groupe Blick au Social Content Newsroom

Début octobre, Sir Mary et Shining Pictures ont annoncé la création du newsroom de contenu social Andy Was Right (Werbewoche.ch a rapporté en exclusivité). Une semaine plus tard seulement, la deuxième nomination est connue, après celle du directeur Roger Hämmerli : Leo Wehrli quitte l'entreprise de médias Ringier pour rejoindre l'entreprise de la Pfingstweidstrasse.

Dans son rôle de storyteller, Wehrli se concentrera sur la manière dont le contenu journalistique doit être adapté et raconté sur les différents canaux numériques et sociaux afin d'obtenir le plus grand impact auprès du groupe cible.

Le jeune homme de 29 ans a rejoint Ringier en 2014 en tant que stagiaire en ligne pour le journal pour pendulaires "Blick am Abend", qui a été supprimé. Suite à ce stage, Wehrli a été embauché comme journaliste et, un an plus tard, promu au poste nouvellement créé de chef d'équipe de "Blick am Abend". À partir de 2017, il a travaillé dans l'équipe des médias sociaux en tant que Senior Social Media Manager.

Dans un bref entretien avec Werbewoche.ch, Leo Wehrli parle de ses projets chez Andy Was Right et du passage du journalisme à la création de contenu commercial.

Werbewoche.ch : De journaliste à créateur de contenu pour les entreprises, pourquoi ce désir de changement ? 

Leo Wehrli : En tant que journaliste chez Ringier et dans ma nouvelle fonction chez Andy Was Right, il s'agit essentiellement de la même chose : raconter des histoires. Aujourd'hui, je pense que chaque journaliste devrait également créer du contenu sur différents canaux. Le grand changement lors de mon changement d'emploi concerne surtout le switch "marque médiatique établie vs. start-up". Lorsque je travaillais pour le groupe Blick, j'ai pu voir de près comment fonctionne une entreprise de médias de premier plan et selon quelles règles elle doit jouer. Dans une startup, les règles sont désormais totalement différentes, ce qui m'attire énormément.

Le rôle du journaliste change-t-il avec la numérisation ?

Autrefois, le journalisme était beaucoup de choses : gatekeeper, agenda setter, quatrième pilier de la démocratie, peut-être même "créateur de la réalité" d'une société. A l'exception du "quatrième pilier", tout cela n'est plus valable aujourd'hui. Les médias numériques, mais surtout les médias sociaux, ont retiré ce pouvoir au journalisme. Un coup d'œil outre-Atlantique montre ce phénomène de manière presque caricaturale. De mon point de vue, le rôle du journaliste en tant que classificateur, qui aide le lecteur à naviguer à travers le flot d'informations, devient de plus en plus important. 

Qu'est-ce qui vous fascine dans votre nouveau travail ?

Avec Andy Was Right, nous voulons raconter des histoires différemment. Comme personne ne les a jamais racontées. En tant que journaliste, il m'a toujours semblé important de sortir de la forme classique de l'"article". Les médias sociaux posent constamment de nouveaux défis. Changements d'algorithmes, nouvelles plates-formes, nouvelles règles, nouvelles fonctionnalités. En raison de ce rythme effréné, on ne peut jamais se reposer sur des stratégies existantes. On ne peut pas consulter de livres intelligents, souvent même pas des magazines spécialisés ou des blogs internationaux, car chaque pays fonctionne différemment. Ce travail permanent de recherche, d'analyse et d'optimisation me fascine. Chez Andy Was Right, cela devient mon pain quotidien. 

Avec quoi voulez-vous enthousiasmer vos clients, comment pouvez-vous les soutenir particulièrement bien ? 

En leur montrant ce qu'il est possible de faire lorsqu'on travaille avec les bonnes personnes. Les médias sociaux sont encore désespérément sous-estimés en 2019. Ce n'est pas un add-on, ce n'est pas un gadget, ce n'est pas une tendance. C'est l'endroit où l'on peut désormais attirer le plus d'attention. Et qui plus est à bas prix. Mais il est difficile pour les entreprises de s'y lancer. On a trop souvent fait l'expérience que les médias sociaux sont de l'argent jeté par les fenêtres. Avec Andy Was Right, ce sentiment appartient au passé. Nous prenons nos clients au sérieux. Nous prenons les plateformes au sérieux. Et nous racontons vos histoires 365 fois par an.