Relance complète : RTL II s'appelle désormais RTL Zwei

Carlos Zamorano, Chief Marketing & Communications Officer : "RTL Zwei est synonyme de télé-réalité jeune, moderne et innovante. Nous évoluons dans un marché fragmenté, numérisé et très concurrentiel. Avec notre nouvelle identité visuelle, nous poursuivons donc un objectif clair : RTL Zwei doit rester clairement identifiable en tant que marque de divertissement autonome et distinctive".

Le dernier re-design de la marque a eu lieu en février 2015. Depuis, la chaîne a évolué à plusieurs égards. Avec de grands reportages sociaux et de nouveaux formats de documentaires, la chaîne propose aussi plus que jamais un contenu informatif.

Tina Wiesner, directrice de la création : "Dans ce design, nous créons beaucoup plus d'espace pour les images et les visages de notre programme. C'est d'eux qu'il s'agit. Le nouveau look est un cadre : clair, ouvert, changeant, rectiligne, cool - mais le design ne se place jamais au-dessus des images. Le profil clair du contenu de RTL Zwei est désormais directement visible dans la présentation de la chaîne".

La nouvelle présentation utilise une grande partie de blanc, complétée par quatre couleurs CI. En même temps que le lancement du design, le site web Rtl2.de subit également une relance complète dans un nouveau look.

Carlos Zamorano : "Notre langage visuel reflète l'ambition de RTL Zwei de représenter la réalité. C'est pourquoi nous utilisons autant que possible des lieux réels plutôt que des prises de vue en boîte verte dans l'ensemble du langage visuel. Il était particulièrement important pour nous de développer un design qui réponde aux exigences de tous les canaux de communication : à l'antenne, en ligne, sur mobile, dans la presse et sur le terrain".

Le logo principal est une combinaison d'une icône carrée et d'une écriture - les deux pouvant être utilisées indépendamment l'une de l'autre. Les bords biseautés du II romain donnent au chiffre un look moderne.

Le changement le plus important concerne la marque verbale : le deux est pour la première fois écrit en toutes lettres et mise sur la sobriété avec la police Helvetica. Les titres et les mots-clés apparaissent dans la typo "Frame", spécialement développée pour l'occasion, qui reprend graphiquement le cadre de l'icône.

Le design a été développé en étroite collaboration avec l'agence Mehappy. (pd)