Evoq lance une campagne sur l'engagement social des Banques Cantonales

Les adolescents et les jeunes adultes présentent un risque d'endettement supérieur à la moyenne. C'est la raison pour laquelle les Banques Cantonales s'engagent, en collaboration avec les associations d'enseignants, dans l'initiative FinanceMission pour améliorer les compétences financières des jeunes. En tant que co-initiatrices et responsables financières, les Banques Cantonales créent, avec cette offre, les conditions nécessaires pour enseigner aux écoles la gestion de l'argent sous une forme passionnante.

Le spot TV reprend avec humour une situation familiale quotidienne : La famille est réunie autour d'un dîner, avec des spaghettis. Légèrement défiante, la fille de 13 ans confronte ses parents au fait qu'elle a trouvé un moyen de s'offrir le téléphone portable de ses rêves. Les parents en prennent connaissance avec une surprise évidente. Apparemment, leur fille rusée a appris à l'école comment planifier les recettes et les dépenses et sait maintenant exactement comment réaliser son souhait de manière autonome.

En matière de création, le défi consistait à créer une campagne avec des adolescents, mais dont le cœur de cible était les parents : "On a appris que la publicité avec des adolescents s'adresse aussi aux adolescents. Afin d'interpeller les parents en tant que groupe cible, nous avons sorti le sujet de l'école pour l'amener à la table familiale", explique Dominique Haussener, directeur d'evoq communications.

La campagne débutera le 16 septembre 2019 et sera diffusée sur toutes les chaînes de télévision nationales et sur les principales chaînes privées. En accompagnement, des sujets de campagne ont été développés par Evoq et seront utilisés dans des annonces, sur des affiches, dans les médias sociaux et dans les filiales des Banques Cantonales. Ils utilisent les protagonistes du spot publicitaire et misent, sous une forme condensée, sur le dialogue entre les parents et l'enfant.

Afin d'optimiser la portée et l'impact de la campagne, des annonces vidéo en ligne seront diffusées sur des plateformes d'information suisses, en plus de la publicité TV classique. "Les formats vidéo InRead font actuellement partie des meilleurs dont nous disposons en ligne en termes de qualité de l'environnement et de placement", affirme avec conviction Sandro Prezzi, responsable de la stratégie et de la planification média avec son agence PMC Prezzi Media.

Afin de répondre aux besoins d'information de son groupe cible principal, les parents, PMC a conclu des coopérations avec les principaux magazines pour parents et les plates-formes parentales en ligne. Une série d'articles fournit des conseils et des informations permettant d'approfondir le thème des connaissances financières au sein de la famille.

Le concept est signé par l'agence de marque et de publicité Evoq, qui a également réalisé la campagne pour les différents canaux et médias. Le spot a été produit par Onfilm sous la direction de Luki Frieden. Les sujets de la campagne ont été photographiés par Sandra Bielmeier.