WerbeWeischer Schweiz réduit les Young Lions à Media Young Lions
À partir de l'année prochaine, WerbeWeischer, le représentant suisse aux Cannes Lions, réduira le nombre de concours Young Lions. Il ne s'agit pas d'une mesure d'économie, a déclaré le PDG Christoph Kaufmann à Werbewoche.ch.
Christof Kaufmann, CEO de WerbeWeischer Suisse (Photo : Weischer.Media)
A l'avenir, l'accent sera donc mis sur les Media Young Lions. Cela signifie que la recherche des meilleurs travaux de jeunes talents pour les catégories film, presse et numérique ne sera plus poursuivie pour l'instant. Les entreprises WerbeWeischer Schweiz et Weischer.Media prennent cette décision pour des raisons stratégiques, comme elles l'écrivent dans un communiqué de mardi. Selon elles, l'accent de la promotion doit être mis davantage sur l'activité principale.
Cette décision n'affecte cependant pas toutes les autres mesures et événements que Weischer organise en Suisse en tant que représentant officiel des Cannes Lions. Ils continueront tous d'avoir lieu. Il s'agit par exemple de l'organisation de la Nuit des Lions et du Swiss Barbecue. Werbewoche.ch a demandé à Christof Kaufmann, CEO de WerbeWeischer Suisse, pourquoi on laisse tomber les autres catégories de jeunes.
Werbewoche.ch : Christof Kaufmann, ne s'agit-il pas en premier lieu d'une mesure d'économie ?
Christof Kaufmann : Non, il s'agit d'une réorientation stratégique de la représentation. Cela n'a rien à voir avec des économies, nous nous concentrons simplement sur d'autres mesures, comme par exemple la présentation Creativity Matters. Nous y présentons les dernières tendances et les cas gagnants du festival à des associations, des clients, des agences et des universités/grandes écoles. Nous avons déjà fait de très bonnes expériences dans ce domaine et nous allons continuer à les développer.
En tant que représentant suisse de l'ensemble des Cannes Lions, ne se sent-on pas fondamentalement obligé de promouvoir toutes les catégories de jeunes talents ?
Il n'y a pas de directives à ce sujet de la part du festival, de nombreux représentants n'organisent même pas de concours de jeunes talents. Nous allons continuer à organiser les Media Young Lions, car ils se recoupent largement avec notre activité principale. En outre, nous envoyons un étudiant à Cannes dans le cadre de la Fondation Roger Hatchuel. Notre engagement en Suisse en matière de jeunes talents réside de plus en plus dans des conférences sur le Festival Cannes Lions dans diverses universités et centres de formation continue suisses, comme expliqué ci-dessus. En outre, nous représentons le média cinéma dans tous les comités de formation continue de LSA, IGEM, SAWI, etc. d'ailleurs également en Suisse romande.
Vous écrivez que l'accent de la promotion doit être mis davantage sur l'activité principale. La catégorie cinéma, par exemple, n'est-elle pas aussi fortement liée à l'ADN de WerbeWeischer ?
En tant qu'organisation de distribution, notre activité principale est la vente d'inventaires publicitaires pour le cinéma. Notre engagement, mais aussi notre approche du marché, se sont toujours concentrés sur l'approche des annonceurs et des agences médias.
La décision d'économiser sur les jeunes pourrait être mal perçue en de nombreux endroits. Craignez-vous une perte d'image en tant que représentant ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, il ne s'agit pas d'une mesure d'économie mais d'une réorientation stratégique de nos mesures.
Quel est votre bilan à ce jour en tant que représentant des Lions de Cannes ? Est-ce que cela vaut la peine de s'engager pour WerbeWeischer ?
WWCH AG maintient cet engagement avec conviction et envisage positivement le nouveau millésime 2020.
