La nouvelle campagne de l'UDC suscite également des réactions au sein du parti

Dimanche, l'UDC Suisse a publié ses nouvelles affiches de campagne. sur les médias sociaux. "Les gauchistes et les gentils doivent-ils détruire la Suisse ? Plutôt voter #SVP !", tel est le texte du sujet qui a suscité l'indignation : des vers portant les couleurs des adversaires politiques et de l'UE rongent une pomme qui symbolise la Suisse.    

Les réactions ne se sont pas fait attendre - et de manière plutôt surprenante, les propres rangs du parti ont immédiatement tiré en direction de la direction du parti sur Twitter. Claudio Zanetti, conseiller national UDC et conseiller en communication, n'a que peu d'estime pour la nouvelle campagne. "Ce ne sont ni des gauchistes ni des gentils sur cette photo. C'est de la vermine qu'il faut exterminer. Qu'attendez-vous de ce langage visuel inqualifiable ? Qui peut encore vous prendre au sérieux ?"

Comme l'écrivent les journaux de Tamedia, le langage visuel a également suscité le mécontentement d'autres représentants de l'UDC. Pentti Aellig, ancien président de l'UDC Schaffhouse et candidat au Conseil national, a directement mis en relation le succès de sa propre section avec le discours tenu aux électeurs : "A Schaffhouse, nous avons aussi un taux d'électeurs UDC de 35 pour cent parce que nous renonçons à de telles affiches", a tweeté Aellig directement au président de l'UDC Albert Rösti. Suivi d'une demande : "Pense à toutes les commissions interpartis & aux apparentements de listes - et arrête ce sujet".

Dans l'Allemagne nazie, la publication antisémite Der Stürmer représentait les juifs, entre autres, sous forme de vers - sur Twitter, de nombreux utilisateurs ont établi un parallèle avec les images utilisées à l'époque.

Présenter l'adversaire politique comme une "vermine" ou un "insecte" n'est pas digne d'un parti démocratique, a-t-on entendu. Certains estiment que le parti est allé trop loin cette fois-ci et qu'on ne peut pas accepter une telle représentation sans commentaire. D'autres écrivent que l'UDC montre désormais son vrai visage. D'autres encore rappellent de ne pas tomber dans le piège : Toute réaction à cette provocation calculée profiterait à l'UDC.

Provocation calculée

Même les professionnels des campagnes jugent différemment la question de l'utilité. Mark Balsiger rappelle dans son blog l'annonce "poignardé" d'il y a 25 ans. Le modèle est toujours le même, écrit-il. Un média principal reçoit le sujet en exclusivité, les autres médias suivent immédiatement. Des milliers de personnes ont eu le réflexe de partager l'information sur Facebook et Twitter.

"A chaque fois, il y a l'exigence que les provocateurs retirent le sujet. Le sujet se maintient ainsi pendant plusieurs jours, voire plusieurs semaines. Ce sont les adversaires de l'UDC qui assurent une énorme portée avec leurs réactions fébriles. Le schéma fonctionne toujours, les adversaires tombent encore et encore dans le même piège, chaque sujet traverse le plafond de manière virale".

Détourner l'attention des problèmes

Certes, l'UDC n'a pas gagné beaucoup de voix supplémentaires le 20 octobre avec le sujet des pommes et des vers, mais elle a ainsi attiré l'attention, écrit Balsiger. Elle peut ainsi détourner l'attention de problèmes urgents comme la crise climatique ou les primes d'assurance maladie. L'ascension de l'UDC est également liée à l'économie de l'attention. "Aucun autre parti n'a intériorisé aussi tôt et de manière aussi conséquente la logique médiatique".

Le campaigner Reda el Arbi arrive à une autre conclusion dans son blog. Il voit dans le sujet un "coup de genou". L'affiche représente tous les adversaires politiques comme des vers, de la vermine, constate-t-il. Il s'agit d'une "communication du NSDAP dans sa forme la plus pure, même pas suggérée ou cachée".

Cadeau à la gauche

L'électeur conservateur et bourgeois de l'UDC devrait se sentir repoussé par cette affiche, écrit encore el Arbi. "Les querelles sur l'orientation de l'UDC pèsent depuis longtemps sur le parti en interne. Cela devrait dissuader d'autres électeurs de se rendre aux urnes".

Le paysan, l'artisan ou le patron de PME de droite ne veut pas d'affiches nazies pour son parti. Et il n'est heureusement pas possible de gagner des élections en Suisse uniquement avec des extrémistes de droite. "Jamais l'adversaire politique n'a autant aidé la gauche avant une élection", écrit el Arbi. La publicité négative est bien réelle. L'affiche et la communication défensive du président du parti donnent l'impression que le parti est faible et désespéré.

Critique interne au parti

En effet, certains politiciens de l'UDC se sont montrés critiques sur Twitter. Le conseiller national zurichois Claudio Zanetti, considéré comme un partisan de la ligne dure, a souvent été cité. "Ce ne sont ni des gauchistes ni des gentils sur cette photo. C'est de la vermine qu'il faut exterminer", a-t-il écrit sur Twitter en demandant : "Qui peut encore vous prendre au sérieux" ?

Le candidat au Conseil national Michael Frauchiger de l'UDC Zurich a écrit : "Rire ? Pleurer ? Avoir honte ? Je ne sais pas ! Plus le temps passe, plus je doute de la direction de l'UDC. L'entreprise de publicité doit à mon avis être remplacée, y compris ceux qui approuvent et paient ce genre de choses" !

Pas de ver pour le PBD

Le député UDC bâlois Pascal Messerli trouve l'affiche "mauvaise et maladroite", le député UDC schaffhousois Pentti Aellig a appelé la direction du parti à stopper le sujet en raison des apparentements de listes. Certains commentateurs dans les médias sociaux ont exprimé le soupçon que cela faisait également partie de la mise en scène.

Pendant ce temps, les politiques d'autres partis ont tenté d'éviter le piège de l'indignation avec une autre approche. Ainsi, le président du PBD Martin Landolt (GL) a écrit sur Twitter : "Ce qui m'énerve le plus, c'est l'absence des vers jaunes et noirs...".

La responsabilité du sujet de la pomme incombe au conseiller national bernois Adrian Amstutz (BE). "En tant que directeur de campagne, j'en porte la responsabilité. Point final", a-t-il déclaré dans une interview avec Blick.ch. Selon lui, l'UDC veut sauver la démocratie directe. "Les nazis ont fait exactement le contraire ; ils ont (...) instauré une dictature". (hae/SDA)

Sur Twitter, les réactions ont été nombreuses, la plupart négatives. Beaucoup ont rappelé que le langage visuel faisait écho à la propagande nationale-socialiste. Représentations tirées du journal nazi L'attaquant avec pomme et ver de terre ont été utilisés pour la comparaison.