Les fausses publicités avec des célébrités continuent de susciter le mécontentement

Ces fausses annonces ressemblent à des teasers d'articles - et mènent à des sites frauduleux qui ressemblent visuellement à des articles de portails en ligne connus (capture d'écran SonntagsZeitung).

Le problème fait parler de lui depuis des mois : des sites web frauduleux font la promotion de leurs investissements en bitcoins en publiant de faux articles sur des célébrités. Si en Allemagne, des personnalités comme Günther Jauch, Boris Becker, Dieter Bohlen ou Frank Elstner servent d'ambassadeurs publicitaires involontaires, ici, Roger Federer, Roger Schawinski, Bligg ou DJ Bobo sont utilisés abusivement pour les faux articles. Ceux-ci se présentent généralement sous la forme de portails en ligne connus et racontent des histoires sur la manière dont les célébrités concernées auraient gagné beaucoup d'argent grâce aux offres de bitcoins. En Suisse, les portails 20 Minuten et Blick.ch, leaders sur le marché, sont notamment concernés.

Un coup d'œil à l'URL montre que ce prétendu article de Blick.ch est en fait une fausse publicité frauduleuse (capture d'écran : Blick.ch).

Les annonces sont "glissées" sous forme de Google Ads sur les portails des médias en ligne. Les éditeurs n'ont aucune influence sur ce qui est affiché ou sur les personnes qui gagnent les enchères chez Google pour leur propre espace publicitaire et qui sont diffusées. En cas d'indications concrètes, les publicités correspondantes peuvent être bloquées.

Si les célébrités concernées veulent agir contre les auteurs des publicités falsifiées, elles se heurtent rapidement à des limites. Elles dissimulent leur identité et agissent via des pays qui ne fournissent pas d'assistance juridique. Filippo Beck, avocat de Roger Federer, explique à la SonntagsZeitungLe gouvernement n'a pas encore déposé de plainte pénale, car cela n'a "probablement aucune chance", comme l'ont montré les enquêtes.

Pour les éditeurs concernés, la situation est fâcheuse : leur réputation sérieuse est utilisée par des tiers à des fins illégales et, pour les personnes extérieures qui ne sont pas familiarisées avec la publicité programmatique, il semble souvent que les portails diffusent les annonces en connaissance de cause. 20 minutes a donc organisé début juillet publié un article sur le sujetdans lequel on explique ce que l'on fait contre la publicité indésirable. Et Ringier dit à la SonntagsZeitungNous sommes en contact étroit avec Google pour qu'ils prennent des mesures".

Google répond qu'il a supprimé l'année dernière 2,3 milliards d'annonces qui ne respectaient pas les directives de l'entreprise. Les comptes correspondants sont immédiatement bloqués. Malgré cela, des escrocs parviennent toujours à accéder à des portails d'information sérieux via Google.

Jusqu'à présent, seuls quelques utilisateurs lésés ayant perdu de l'argent ont porté plainte en Suisse. Quelqu'un dans le canton de Lucerne a perdu 30 000 francs, un Zurichois 5700 francs, la police cantonale de Zurich a reçu jusqu'à présent une demi-douzaine de plaintes et la plupart d'entre elles portent sur de faibles montants en centaines de francs. La police cantonale zurichoise estime toutefois "qu'il y a un grand nombre de cas non déclarés", comme elle l'a expliqué à la SonntagsZeitung écrit.

Les faux sites correspondants pourraient être bloqués par les fournisseurs de services suisses, comme cela se produit dans le cas de la pornographie enfantine - et plus récemment pour les casinos en ligne étrangers.

De la SonntagsZeitung confrontée à cette proposition, Swisscom s'active et assortit une fausse annonce Roger Federer d'une mise en garde contre un site frauduleux. UPC, en revanche, invoque la liberté d'information et d'expression et ne veut pas agir sans l'ordre d'une autorité habilitée.

Le Seco pourrait, selon SonntagsZeitung mais ne semble pas disposer des plaintes nécessaires ni d'autres informations sur l'affaire.

Comme le dit l'expert numérique et avocat Martin Steiger, les célébrités concernées auraient toutefois la possibilité de stopper la diffusion des annonces correspondantes via le droit civil suisse auprès de Google et Facebook - il estime que cette procédure a "de bonnes chances" d'aboutir. Peut-être les célébrités feront-elles bientôt usage de cette possibilité. L'avocat de Roger Federer souligne en tout cas que l'on se réserve le droit de "prendre des mesures juridiques".