Mouvement sur le marché
Swiss Marketing a décerné à Lucerne le très convoité « Marketing-Trophy ».
Le prix est chaud - un pricing intelligent comme facteur de succès stratégique". Tel était le thème du congrès organisé autour de la Journée suisse du marketing le 3 mars. Au KKL de Lucerne, environ 1'000 personnes se sont intéressées aux exposés passionnants, dont un bon tiers de femmes. En un mot, on peut résumer ce que l'on a appris : La guerre des prix est désormais à l'ordre du jour. Or, il n'est pas rare que la stratégie de l'offre la plus avantageuse ait un effet boomerang. Les entreprises doivent "laisser des traces au lieu de se contenter de soulever la poussière", a-t-on également appris. Ou encore : "Seuls ceux qui placent la barre assez haut pourront dépasser la médiocrité".
Cette stratégie a certainement été la devise des onze entreprises qui ont été honorées à Lucerne par le très convoité Marketing Trophy. Le jury d'experts, présidé par Marco Bernasconi, a décerné quatre médailles d'or. Dans la catégorie des grandes entreprises, British American Tobacco Switzerland s'est imposée grâce aux soins apportés à la marque Parisienne, pour laquelle une forte communauté de fumeurs a pu être constituée.
Dans la catégorie des moyennes entreprises, c'est le service de renseignements téléphoniques 1818 qui a été choisi. Ce service a réussi à dépasser le degré de notoriété élevé du service de renseignements de Swisscom grâce à "l'un des lancements de produit les plus réussis de ces dernières années" et à "établir 1818 comme une marque culte", selon le jury. Dans la catégorie des petites entreprises, IEU Energie Zukunft Schweiz a convaincu avec son projet "100jetzt - le programme de toits solaires pour les communes". Le premier prix dans la catégorie des organisations à but non lucratif a été décerné au WWF Suisse. Le prix du public a été décerné - avec 50 pour cent des voix - à Reka Suisse.
La Journée suisse du marketing a posé de nouveaux jalons dans la branche à différents égards. "W. A. Günther, Frame Factory et Swiss Marketing ont reçu le Xaver d'or dans la catégorie "Best Supplier".
Andreas Panzeri
Cette stratégie a certainement été la devise des onze entreprises qui ont été honorées à Lucerne par le très convoité Marketing Trophy. Le jury d'experts, présidé par Marco Bernasconi, a décerné quatre médailles d'or. Dans la catégorie des grandes entreprises, British American Tobacco Switzerland s'est imposée grâce aux soins apportés à la marque Parisienne, pour laquelle une forte communauté de fumeurs a pu être constituée.
Dans la catégorie des moyennes entreprises, c'est le service de renseignements téléphoniques 1818 qui a été choisi. Ce service a réussi à dépasser le degré de notoriété élevé du service de renseignements de Swisscom grâce à "l'un des lancements de produit les plus réussis de ces dernières années" et à "établir 1818 comme une marque culte", selon le jury. Dans la catégorie des petites entreprises, IEU Energie Zukunft Schweiz a convaincu avec son projet "100jetzt - le programme de toits solaires pour les communes". Le premier prix dans la catégorie des organisations à but non lucratif a été décerné au WWF Suisse. Le prix du public a été décerné - avec 50 pour cent des voix - à Reka Suisse.
La Journée suisse du marketing a posé de nouveaux jalons dans la branche à différents égards. "W. A. Günther, Frame Factory et Swiss Marketing ont reçu le Xaver d'or dans la catégorie "Best Supplier".
Andreas Panzeri
Gagnant de la catégorie petites entreprises : IEU avec un programme de toitures solaires.
WWf a gagné avec une campagne qui encourage l'action contre le changement climatique.
Miriam Rademacher de BAT reçoit le prix pour Parisienne.
Rolf Jeger de Draft FCB se réjouit de l'or remporté par les drôles de jumelles 1818.
