C'est le public qui parle
Les affiches ont-elles l'effet escompté ? Werbewoche s'est penché sur cette question à l'aide d'un exemple. Nous avons interrogé six passants à ce sujet. L'affiche choisie provient du Centre Paul Klee et fait la promotion de l'exposition "Eye of Africa" de l'Aide aux Lépreux Emmaüs-Suisse. Elle est placée près de la gare centrale de Zurich, à proximité de la voie 18. Avec la question : "Qu'est-ce qui vous vient spontanément à l'esprit à propos de cette affiche ?", nous voulions savoir de quoi l'image faisait réellement la publicité. Les réponses :
"L'illustration est certes attrayante, mais elle n'a aucun lien avec l'exposition. L'emplacement est très mauvais, à cet endroit elle est presque noyée à côté des autres affiches. Elle ne m'a pas convaincu - je n'irais pas à l'exposition".
Andreas Fleischmann (19 ans), apprenti cuisinier
"A première vue, on pense qu'il s'agit d'une publicité pour des sucreries ou pour des personnes affamées.
Je trouve que l'accent a été mal mis. Je n'irais pas spécialement à l'exposition pour ça" !
Daniel (26 ans), étudiant en MTec à l'EPFZ
"Est-ce que ça fait de la publicité pour quelque chose ? Ce n'est pas évident. J'aurais parié sur des sucreries - des bonbons ou autre chose. Les gens qui passent ici tous les jours n'y prêtent guère attention. L'exposition ne suscite guère la curiosité, car on ne sait pas ce qui est montré".
Beni Wiederkehr (39) et Jean-Claude Grässli (40), tous deux constructeurs métalliques
"J'ai d'abord pensé qu'il s'agissait d'une publicité pour des sucreries - ou pour les droits de l'homme en Afrique. Je n'aurais pas visité l'exposition à cause de l'affiche".
Norbert Oehrli (50), mécanicien formateur
"Pour moi, cela ressemble à une publicité pour des voyages en Afrique. De plus, les personnes représentées semblent étonnamment en bonne santé ! L'illustration en elle-même est belle, mais elle pourrait être utilisée pour environ sept autres publicités".
Johanna St. (77 ans), infirmière à la retraite
"J'ai d'abord parié sur les voyages - quelque part dans la lointaine Afrique. L'affiche semble insignifiante. Il faudrait surtout que les caractères soient plus grands. La photo est certes belle, mais elle n'a à mon avis pas assez de rapport avec l'essentiel".
Valea Klaeren (19 ans), étudiante à la Haute école des arts de Zurich (ZHDK)
