Le canton de Zurich triple ses recettes grâce à un appel d'offres public
Le canton de Zurich a lancé pour la première fois un appel d'offres public pour l'exploitation des espaces publicitaires situés le long des routes cantonales. L'attribution du marché à APG|SGA et Clear Channel devrait permettre de tripler les recettes.
Jusqu'à présent, les quelque 650 surfaces d'affichage cantonales le long des routes cantonales étaient gérées et commercialisées par six entreprises différentes. Ce printemps, l'Office cantonal des ponts et chaussées a lancé pour la première fois un appel d'offres public pour ces concessions, qui a été remporté par la Société générale d'affichage (SGA|SGA) et par Clear Channel. Grâce à cet appel d'offres, les recettes qui seront investies dans les infrastructures de transport tripleront à partir de 2021.
L'appel d'offres s'est achevé récemment. Sur les sept lots mis au concours, trois ont été attribués à la SGA|SGA et quatre à Clear Channel. Ainsi, APG|SGA commercialisera à partir de 2021 les surfaces d'affichage dans les régions du Glattal, du Greifensee/Lac de Pfeiffer et de la rive droite du lac de Zurich. Clear Channel s'est assuré les droits de commercialisation pour les régions de la rive gauche du lac de Zurich, du Knonaueramt, de la vallée de la Limmat, de l'Unterland, du Weinland et du Tösstal. Les villes de Zurich et de Winterthur attribuent leurs propres concessions avec les conditions correspondantes. Grâce à cet appel d'offres, le canton de Zurich percevra à partir de 2021 environ 1,55 million de francs par an au profit de l'infrastructure routière.
Par sa décision du 18 octobre 2018, le Conseil d'Etat a modifié l'ordonnance sur les usages spéciaux du canton de Zurich. La modification de cette ordonnance a été déterminante pour la mise au concours publique des concessions pour la durée de 2021 à 2025.
Pour l'appel d'offres qui a eu lieu au printemps 2019, les quelque 650 surfaces d'affichage ont été réparties en sept lots, ce qui simplifie considérablement la gestion des surfaces jusqu'ici attribuées individuellement. Avec la concession, le distributeur acquiert le droit de louer ses emplacements publicitaires à des clients finaux (entreprises, partis politiques, organisateurs d'événements culturels et autres manifestations grand public, etc.) En contrepartie, il doit verser une redevance au canton.
Image : Clear Channel Suisse
