Ringier veut rester fidèle à Admeira - la SSR, en revanche, s'y oppose

Comme les NZZ am Sonntag Admeira, la joint-venture publicitaire fondée par Swisscom, Ringier et la SSR, est sous le feu des critiques. La raison : les chaînes de la SSR enregistrent une forte baisse des recettes publicitaires - bien que la branche TV n'ait pas été particulièrement touchée par l'absence de réservations publicitaires, contrairement à d'autres domaines médiatiques. En 2018, la branche a même gagné plus qu'en 2014. Maintenant, le revirement : Le directeur de la SSR, Gilles Marchand, a annoncé dans une interview à la Bilan Fin mai, le Conseil fédéral a annoncé que la SSR manquerait le budget 2019 de 20 millions de francs.

A la SSR, certains sont convaincus de la direction prise par la déclaration de Marchand, écrit la NZZ am Sonntag. Le directeur de la SSR a donc toujours été critique à l'égard d'Admeira. Et aujourd'hui, la SSR semble se demander quelle est la valeur ajoutée de la nouvelle coentreprise par rapport à son prédécesseur, la régie interne Publisuisse. Un cadre non identifié affirme qu'il n'y en a pas, que le développement de nouvelles formes de publicité chez Admeira ne fonctionne pas. Le porte-parole de la SSR, Edi Estermann, contredit cette affirmation. On échange en permanence avec Admeira sur les idées et les mesures innovantes qui pourraient être utiles pour améliorer la situation.

Certes, la SSR n'est plus actionnaire d'Admeira et a vendu ses parts aux cofondateurs Swisscom et Ringier. (Werbewoche.ch a rapporté). Néanmoins, elle est encore liée à l'entreprise de commercialisation par un contrat de cinq ans. Avec cette vente, la SSR a notamment réagi aux vives critiques des éditeurs privés, qui ont critiqué dès le début le fait qu'une organisation financée par la redevance commercialise la publicité en collaboration avec des entreprises privées. Le litige concernant le rôle de la SSR dans la joint-venture a conduit à la rupture de Ringier avec l'association Médias Suisses. L'entreprise dirigée par le CEO Marc Walder s'est ensuite retirée de l'association des éditeurs, présidée par l'éditeur de Tamedia Pietro Supino.

Comme les NZZ am Sonntag il se murmure dans le secteur des médias que Ringier pourrait bientôt perdre l'envie d'utiliser Admeira. Un indice possible : alors qu'Admeira a enterré sa filiale de marketing de contenu Adtelier en février 2019, Ringier continue de développer son secteur de marketing de contenu en plein essor. Cette évolution pourrait être interprétée comme un symbole de la volonté de la Dufourstrasse de reprendre en main l'ensemble de la commercialisation de la publicité.

Mais si l'on en croit le CEO Marc Walder, ce n'est pas le cas. Interrogé par le journal, celui-ci fait un signe de dénégation - il n'y a aucun projet de passer à une commercialisation propre. Il évoque l'environnement de marché difficile dans lequel les régies publicitaires évoluent de plus en plus - Admeira remplit toutefois bien sa mission depuis sa création en 2016, le patron de Ringier en est convaincu.

Chez Admeira aussi, on a une autre explication pour expliquer l'effondrement des recettes de la SSR. La porte-parole Romi Hofer souligne qu'il s'agit d'un phénomène de marché et non de performance, les investissements publicitaires se déplaçant de la télévision vers les médias en ligne. En outre, la renonciation volontaire de la SSR aux interruptions publicitaires dans les films a eu un effet négatif sur les recettes publicitaires.