Alibaba est la marque de commerce de détail non américaine la plus précieuse au monde selon WPP et Kantar
Au total, Alibaba s'est classé deuxième dans le classement « BrandZ Retail Top 75 » de 2019 publié par WPP et Kantar, juste derrière Amazon et devant McDonald's. Alibaba a progressé dans le classement cette année, la valeur de sa marque ayant augmenté de 48 % pour atteindre près de 131,25 milliards de dollars américains. La marque suisse la plus valorisée est Rolex, qui occupe la 30e place.
Alibaba a été la seule marque chinoise, voire asiatique, à figurer dans le top 10. BrandZ combine l'analyse des performances financières des détaillants avec l'avis de millions de consommateurs interrogés sur plus de 50 marchés dans le monde entier. L'annonce de BrandZ fait suite à celle faite au début du mois, dans laquelle Alibaba a été désignée marque la plus précieuse de Chine dans son ensemble.
BrandZ note qu'"Alibaba est la plus grande entreprise de commerce en ligne et mobile au monde, dont les activités englobent l'ensemble du processus par lequel les acheteurs découvrent, achètent et reçoivent des articles". Dans une section consacrée à la réorientation de l'année du commerce de détail, BrandZ a cité le festival annuel 11,11 Global Shopping du groupe et a déclaré : "Alibaba a fait de la Journée des célibataires le plus grand événement de shopping au monde".
"Si vous voulez voir l'avenir du commerce de détail, regardez la Chine - à bien des égards, le pays est un leader mondial", a déclaré BrandZ. "Les consommateurs chinois utilisent leur smartphone pour tous les aspects de leur vie".
L'article complet de BrandZ en PDF est disponible ici ici (lien direct).
