Migros Magazine met à bas les hiérarchies éditoriales

Dans le domaine des contenus de "Migros Medien", il ne reste plus une pierre sur l'autre. Selon les recherches de Werbewoche.ch la responsable suprême du département de la communication de la Fédération des coopératives Migros (FCM), Sarah Kreienbühl, a de nouveau procédé à un important remaniement. Le site Migros Magazine (MM) n'a plus de direction de rédaction depuis le 1er avril 2019. Yvonne Samaritani, qui occupait ce poste jusqu'à présent, a donc été destituée de cette fonction. Âgée de 34 ans, elle occupait ce poste depuis moins d'un an.

Mais Samaritani ne veut pas parler de suppression, il s'agit simplement d'une réorganisation : "Nous créons un Newsroom au sein de la direction Communication & Médias afin de renforcer nos thèmes stratégiques Alimentation, Santé & Beauté, Famille, Société & Migros et d'exploiter ensemble les différents titres de presse et canaux en ligne. En conséquence, il n'y aura plus de chefs de rédaction à l'avenir, mais des responsables de thèmes et des responsables de canaux", explique la Bernoise.

Yvonne Samaritani, qui a travaillé avant la Migros chez Xing Suisse et Les femmes dans le monde des affaires s'occupera dès à présent de la nouvelle rubrique "Famille" de la FCM. "Nous fournirons aux titres de presse et aux canaux en ligne des portraits, des interviews, des reportages et beaucoup de sujets sur les services". Au total, quatre collaboratrices sont encore sous les ordres de l'ex-directrice de la rédaction. Mais son objectif est aussi de développer de nouvelles plates-formes pour les thèmes familiaux, car ce sujet est profondément ancré dans tout l'univers Migros. 

Elle se demande si elle n'est pas frustrée par cette rétrogradation. Werbewoche.ch savoir. En effet, jusqu'au 31 mars, la journaliste était responsable de la rubrique "Société et famille" en plus de sa responsabilité de directrice de la rédaction du MM, qui a été scindée en deux. Samaritani s'est donc vu retirer les trois quarts de ses responsabilités. "Travail de direction, développement d'un thème stratégique, préparation d'histoires spécifiques à la chaîne et bien sûr conception d'un bon contenu : je suis définitivement à la bonne place dans la responsabilité des thèmes", répond Samaritani.

Que le Migros Magazine avec trois millions de lecteurs en Suisse alémanique et en Suisse romande devient de plus en plus un instrument de marketing de Migros en raison de la pression des économies, se dessine depuis un certain temps déjà. Le chef éditorial de longue date du Migros MagazineHans Schneeberger, avait encore le droit de s'appeler "rédacteur en chef" pendant son mandat de presque 14 ans. Au 1er janvier 2018, l'entreprise de médias de Migros s'est réorganisée et Yvonne Samaritani n'a plus reçu que le titre de "responsable de la rédaction". (Werbewoche.ch a rapporté). Aujourd'hui, la hiérarchie éditoriale a été complètement supprimée.

Avec Samaritani, l'ancien de Watson Franz Ermel a également débuté chez le géant orange, un échelon plus haut. Jusqu'à présent, Ermel était responsable du contenu de toutes les rédactions Migros, dont faisaient partie, outre les deux Migros Magazine, les magazines suivants Vivai, Migusto et Impulsion. Le domaine de responsabilité d'Ermel a également été fortement réduit lors de la réorganisation actuelle. Désormais, l'ancien chef de contenu n'est plus que responsable des canaux pour les deux magazines Migros (allemand et français). Et l'ancien responsable de la rédaction du Migros MagazineSteve Gaspoz, sera désormais le rédacteur en chef de l'édition francophone. Franz Ermel assurera également l'intérim en tant que rédacteur de la version allemande jusqu'à ce qu'un nouveau rédacteur soit trouvé pour "Migros Magazine". Thomas Brügger a été nommé nouveau responsable du secteur Content. Ermel a donc été remplacé par Brügger.

La cheffe de la direction, Sarah Kreienbühl, n'était-elle peut-être pas satisfaite des prestations de ceux qui ont été écartés du pouvoir ? Personne n'a été dégradé et personne n'a été mécontent du travail d'autres personnes, déclare le porte-parole de la FCM Patrick Stöpper à Werbewoche.ch : "Nous poursuivons simplement notre mise en œuvre d'une newsroom. La répartition cohérente des thèmes et des canaux en fait partie". Selon lui, il est important de ne pas considérer l'organigramme chez Migros Medien comme "top down", mais plutôt comme une matrice, divisée en thèmes et en canaux. 

Le grand changement au sein de la FCM a eu lieu à l'automne 2018 avec la fusion des deux directions "Corporate Communications" et "Médias Migros". Selon le porte-parole de Migros, ce rapprochement a très bien fonctionné. "Et nous continuerons à optimiser l'organisation dans le détail en permanence sur la base de nos propres expériences et des besoins des groupes cibles".

La transformation de la FCM sur la Limmatplatz à Zurich va donc se poursuivre. Après la publication l'an dernier du magazine sur le développement durable Vivai a été suspendue, le Migros Magazine mais pas le même sort, comme le souligne Patrick Stöpper : "Non. Définitivement pas. Cependant, à l'instar d'autres médias - comme les journaux - le Migros Magazine évoluer en permanence en fonction des besoins des lecteurs". Migrosmagazin.ch n'est pas non plus à l'ordre du jour.